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家居装修网络营销_大企业的低成本视频创意（例一）

大企业的低成本视频创意（例一）

   本田新雅阁刚在欧美上市时，本田英国公司曾委托COG广告公司拍摄一段“汽车零件推倒我多米诺骨牌式”的网络短片，全车核心零件以“推骨牌”方式映入观众眼帘，其中包括自动感应式雨刷等新增装置。
   这个在巴黎经过四天四夜605次拍摄，不借助任何电脑技术辅助制作完成的网络短片，在两周内被全球网友疯狂传看。这个两分钟的广告吸引了众多汽车圈内人士的眼球，除本田雅阁尝到了甜头，还有沃尔沃的S40。
   沃尔沃公司看到本田的成功，随即也拍摄了一部网络短片“Mystery Dalaro”，内容就是Dalaro小镇的沃尔沃经销商曾在一天之内卖出32辆相同的S40，这件奇事在第二天成为报纸新闻。这个短片的拍摄成本更低，据说只用了几百美元，但效果同样非常理想，甚至比本田的效果还强，因为它更草根，网民更喜欢，甚至于还有人跟拍了类似的视频，说自己卖车的成绩更好。
   宝马集团在视频营销上也是深谙其道。他们比本田和沃尔沃更早开始此类开拓性实践，请来李安、吴宇森给全球车迷和影迷拍摄“TheHire”系列网络电影。大导演的水平就是不一样，而且光他们这两个人的名字，就足以让这些短片有充足的“票房保证”，几乎短短半个月就吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的高达8万人次。巨大的轰动效应让宝马在更年轻的Mini品牌上故技重施，英国工程师利用Mini的零件制造出一个机器人，这些平面广告曾出现在5个门户网站、许多网络聊天室和40种以上的流行网络邮件杂志上，获得许多年轻人的注意。由于Mini品牌的成功，丰田也开始模仿这种营销方式。不过这次丰田换了个推广手段，因为他们要推广自己更年轻的Scion品牌，视频并不能完全涵盖这些时尚爱酷一族，因此丰田选择赞助手机游戏，在日本很流行的一个手机冲浪游戏旁贴上Scion标志，以获得这部分使用者的认同。

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发布：2007-04-29 12:16 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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