家居装修网络营销_负面宣传有时也很给力（例二）

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负面宣传有时也很给力（例二）
 

  另一个带有些负面特色的网络营销案例发生在IT硬件领域。
   2011年，英特尔6系SandyBridge芯片组缺陷风波令受益。在情人节来临的时候，为英特尔送去了温暖的情人卡和巧克力，表达了“芯芯”相惜之情！
   在节日卡片上，AMD写道，“"DearXarier.Iheard  that Sandy B broke your heart and wanted to let youknow that I'm here for you.Oh,and I have a cousin fromLiano,Texas I'd like to introduce you to soon---Ithinkyou two will really hit it off!-XOXO AMD FusionAPU”（听说Sandy B伤了你的心，不过有我在，我想介绍表弟“Liano”给你，你们一定会一拍即合。AMD Fusion APU )
  首先我们要确定一点的就是，上面提到的《一个馒头引发的血案》可以视作最初来自网民恶搞，最终无意识帮助了《无极》的宣传，而AMD给它的情敌英特尔送情人节卡，则完完全全是主动寻找“负面”。AMD之所以明日张胆地奚落英特尔，一方面在于其贺卡所言并没有夸大，而语言风格也非常调侃，让人不会心生厌恶；另一方面，AMD在贺卡之后做足了功课，用正面引导的方式让网民在贺卡之外，更加关注AMD的创意营销。
   当时，AMD的核心产品为APU，即一种将CPU和GPU融合在一起，实现速度和节能大规模提升的全新概念芯片，这个芯片让英特尔如临大敌。为了抢占市场，英特尔快速推出了一款名为Sandy B的芯片，结果因为设计缺陷，反而导致不少PC厂商大规模召回产品，并连累整个一季度全球PC销售受到很大程度的冲击。而AMD则巧妙地通过贺卡的形式，直接宣传了自己的产品是可以替代英特尔问题芯片，并且能够一拍即合的。
   国外的宣传我不清楚，但国内，这组贺卡和内容介绍，完全是出自AMD自己的主动揭底。其实在发出贺卡之初，AMD一点儿不怕英特尔报复，甚至希望由对方来公布AMD的情书兼挑战书，可惜英特尔没有上当。不过不要紧，自我揭底的行为让这个情人节贺卡成为了微博上的一个热门话题，而话题往往都从这个有创意和挑战精神的贺卡慢慢引申到了AMD在芯片技术的创新精神和挑战巨无霸英特尔的魄力之上。同时，不断有博客以意见领袖的身份在AMD的授意或扶持下，进一步深入讨论ADM最新的APU芯片的“加速”效果，从而为这场传播“加速”，并提供观点支持。而一些网络媒体则在讨论英特尔芯片缺陷门时，选择举出情人节贺卡这样比较有趣并让文章不再刻板的内容来叙述，同时引用大量支持ADM芯片战略的意见领袖的观念，结果更快地加深了APU概念的传播，甚至引发了市场抢购的狂潮，以至于APU几近缺货。
   这种在竞争对手出现负面事件之时，自己也主动创造“负面”，引发外界连锁关注，借助别人的负面和自己的“负面”，起到宣传自己的实际效果，其实也是一种极有意思的创意营销方式。当然，ADM之所以敢这么做，还是在于自己尽管在芯片市场排行老二，但较之英特尔这样的巨无霸，还是极大的差距，因此主动“挑衅”，只会被视作一种有勇气的象征，而不是无事生非；更何况人家还有勇有谋，那效果自然更强大。

 

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