家居装修网络营销_引爆网民的参与热情

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引爆网民的参与热情
 

   通过上述内容，我们不难得到一个结论：在通常情况下，网络推广策划如果做得好，不仅可以节约大笔的广告费用，而且可以取得意想不到的宣传效果。这么一个好的机会摆在你的面前，如果你没有珍惜，等到失去以后你一定追悔莫及。所以，让我们一起去探究网络推广的策划创意方略吧。

    任何一个网络营销策划，最基本的着眼点就在于它是否能引爆网民的参与热情。毕竟网络推广不同于过去在传统媒体上打广告，它最大的魔力就在于，你发布的信息只是一个导火索，影响的只是一部分人。但通过这部分人的参与、互动和传播，将形成滚雪球的效应，让更多的人看到你发射的信号弹。也就是说，你就算通过最强悍的广告公司将信息发布在最有人气的网络平台上，如果看到你发布信息的大多数网民只是围观，而不参与的话，就意味着你的网络营销失败了。在这方面，可口可乐一直走在了前面。
     腾讯公司和可口可乐合作举办的火炬在线传递活动是一个极富创意的营销案例，通过2008年北京奥运会这个重大事件，依托中国最广泛使用的即时通信QQ平台，可口可乐很明智地选择了火炬这一奥运会极具象征意义的物件。2008年，可口可乐与腾讯的奥运火炬在线传递活动，短短一个月时间吸引了1亿网民的关注，近2000万人参与了该活动，鼠标轻轻一点，QQ用户就可以实现自己参与奥运火炬传递的愿望。如果一旦成为网络奥运形象大使，这个资格将会作为QQ秀标签，一直保持下去，这对众多网民来说是莫大的荣幸。这是一次精心策划的网络营销活动，同时配合现实世界中可口可乐发行的限量版的纪念罐，从而在虚拟和现实中进行双重攻势，极大地提升了品牌力和销售量。
   这个火炬在线传递的核心理念就是让所有的QQ好友一样可以在虚拟世界里面成为梦想之中的火炬手。这一手法巧妙地利用了网民当时的奥运心理。也因此，在活动开始就受到了广大网友的追捧，获得了很好的效果。在那段时间，我QQ上几百个网友中，有一大半都有这个火炬的标志。打开QQ，每个头像旁边都是火炬，反而没加入其中的，会显得格外刺眼。仅仅笔者的那一只火炬就有上万人“帮忙”传递了，由此可见，这次火炬传递的影响力可以说遍布了腾讯QQ的所有角落，而可口可乐结合奥运会进行的这一创意推广，不仅仅让可口可乐的品牌形象巧妙地和奥运会结合在一起，而且鉴于当时火炬传递在国外遭遇到的那些风波，让国人对一些国外企业的奥运热情有所质疑之时，可口可乐的此次火炬营销更让它的品牌形象在国人心中的地位大涨。



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