家居装修网络营销_西单女孩上春晚的推广连环套

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西单女孩上春晚的推广连环套

    据说，现有的网络营销方法就有近百种，这么多的网络营销方法，并不适合于任何一家企业的任何一个阶段。这就需要企业在多样化的营销方法中，挖掘出最优的组合来综合运用。搜索引擎做几个关键词；加入几个贸易平台发布信息；购买邮箱地址群发邮件。这是纯粹的营销手段组合，而不是真正的整合营销。
    那么网络推广真正浓缩在一起，其实在笔者看来就是九大战役，即九个不同的网络推广途径的分工合作。之前我们已经看过了小龙女彤彤的案例，初步对于网络推广从策划到实施的全过程有了一个了解。那么我们以盛大游戏在西单女孩上兔年春晚的这一次成功营销来初步看一下，西单女孩上春晚这次推广的效果，是如何利用这几种网络推广的具体途径来进行的一次总体战。
   当然，西单女孩的成功，是自己努力的结果，但在这个结果背后，，还有一个不为人所知的手在指挥。我们且看一下这次西单女孩上春晚的幕后推广中的细节。如果我们把前面提到的小龙女彤彤的推广视作一个中长期的持续营销，那么此次西单女孩上春晚后的炒作，就是一场短平快的短期营销定向爆破。
春晚时分的微博攻势
   201 1年春晚，网友们讨论最多的就是赵本山的小品，以及草根凭什么上春晚。那么如何巧妙利用这个话题呢？在大年三十春节晚会之时，我发布了一条微博：“兔年春晚大家讨论最多的就是赵本山的小品和西单女孩凭什么上春晚。赵本山的小品还没看到，但看完西单女孩的演唱，我终于想明白了。西单女孩凭什么上春晚，呵呵，”
   表面上看起来，这个微博发布的时间并不好，春晚时分，正是大家合家欢聚之时，又会有多少人在上微博呢？但没有想到的是，这条微博最后在新浪上有了近800次转发，在腾讯上则有120余次，这样的效果是怎么炼就出来的呢？
   我当时大约有5万粉丝，而发布之后．因为微博上同样聚集了一批一边看春晚一边发微博的人，所以几乎发布的瞬间这条微博便得到了回应，大多数人表示不敢相信。很快，来自正反两方面的意见在微博上爆发，并且有更多的人因为盛大朋友的发言开始加入战圈。
   随后则是西单女孩自己在微博上（此刻距离她从春晚舞台上走下来不到半个小时）发布消息，称自己加入盛大《星辰变》的修行者计划，而自己在西单地下通道的表演，其实就是一种修行。由此，盛大和西单女孩的合作昭然若揭，只是到底西单女孩是否是盛大切入春晚的一个内置广告呢？众多微博开始讨论和转发这一话题，一切悬念，都被留在了大年初一，才初步揭晓。
   看过2011年春晚的朋友们应该可以发现，西单女孩在春晚独唱时身后的大屏幕放出了星辰图。这时就有人说这是《星辰变》的广告图，当然，如果盛大真的在春晚投放了广告，那么此次营销不能算成功，因为成本太高。于是盛大有了下一步动作，放出了第二张图，即春晚植入广告图。当然，这是大年初一的工作了。毕竟，一天之内搞太多定向爆破，网民和媒体会吃不消的。

 

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