家居装修网络营销_花钱买不来影响力

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花钱买不来影响力

     通过百度随意搜索一下“网络推广”和“网络营销”，能够看到数以千万计的链接，其中有很多都是介绍如何进行网络推广和各个公关公司的广告。而为数众多的网络推手也自称能够提高企业的产品在网上的影响力，需要你做的事情只有一件：花钱。其潜台词是：花的钱越多，效果越好。但是否真的如此呢？
     仅仅靠花钱来制造影响力，其实是网络营销推广的一种魔道。有一个做淘宝店的朋友这么和我诉苦：现在想要给自己的淘宝店引进流量，似乎只有花钱这一个办法，购买直通车、买站内广告位、参加帮派活动，无一不要花钱，而花钱的结果往往是，投入一千元的广告费用，收获两百到三百不等的收益，得不偿失。但如果不花钱呢？因为淘宝店屏蔽了百度搜索，外部宣传推广很难有直接效果，哪怕是很不错的商品，一样无人间津，毕竟淘宝店数量太多，自己完全被淹没在信息海洋之中。
     就算是自建的电子商务平台，如果使用竞价排名，往往也是同样的效果，而即使不使用，而是单纯地选择SEO的方式，根据一些推广团队的报价，一个月时间内百度指数在1000左右热度的单个关键词，费用均是以万元计算。而很多时候，如果用户本身对这个电子商务平台并没有什么使用习惯的话，引进的流量转换率也低得可怕，一千个到站的网民，浏览时间在几秒的占到了九成，而极有可能只有个位数的网民会选购商品。
      即使是品牌推广、事件营销这类网络推广，也往往会出现花钱未必见效果，甚至反效果的状态。如2011年元旦，魅族M9手机全国首发。上海、北京、广州、深圳、珠海5个首发城市，都出现了千人排长队竞相购买的现象，壮观的场面堪比iPhone4的热销。而大量关于魅族手机热销和现场火爆的图片、文字见诸各大网站和相关论坛，一时风头无两。而从公布的一些图片上看，其炒作的痕迹过分明显，难免落人笑柄。
     随后，一个移动互联网知名人士开始在微博中称，“各大城市所现排队长龙纯系水军引发，这也是魅族的，一贯作风，只不过以前大家更多领教到的是在线上，这一次转到线下而已。”此言一出，立刻遭遇，“煤油”(魅 族粉丝，们的群起攻击。大量的论坛帖让这场骂战迅速  升级，而也有圈内人士告诉我，其实这不过是一场双簧，骂战双方其实是同一战线，目的只是为了让这个事件更火。有争议的事件，更能让网民关注，可以提高产品的知名度，把本来子乌须有的排队，变成真实的排队抢购。在M9上市之前，魅族就借助“乔布斯”炒作了一把。魅族的相关高层在论坛自爆“家丑”____魅族M8外观与苹果iPhone相似，与苹果谈判末能达成一致，遭到苹果CEO乔布斯的指责，魅族所在地的知识产权局要求其停止生产M8。当然，其目的依然是为了炒作。
     但这种看热闹的心理最终并没有如商家所愿，形成庞大的购买力，因为造势太猛，将本来在中国就很少能出现的手机热销和连夜排队的状态“山寨”过来，并且在网络上大肆造势，却因为事件的人为炒作痕迹太重，演员演技又不过关，结果花了钱、挨了骂，还赔上了品牌的名誉，最终也没有出现所谓的销售狂潮。

 

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