家居装修网络营销_奢侈品巧妙的营销

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

奢侈品巧妙的营销

    在国外，对于奢侈品品牌而言，网购已经不陌生了。创建于2000年的Net-a-Porter.com用网络杂志的形式展示商品，赢得了大批冲动购物消费者。只要坐在家里刷刷信用卡，一辆黑色小车就会。“十年前夕谁都不信有人竟然愿意在网上购买那么贵的东西。Net-a-Porter做到了。”在伦敦的一位奢侈品行业咨询顾问ImranAmed如此评价正在刮起的奢侈品网上营销风潮。
    当然，奢侈品的网上专卖也不是一成不变的。它们采取了针对网上群体的特色方式进行推广。比如，网民对于产品外包装的需求不是很强烈，确实，如果在现实中购物，当然有个不错的包装袋，提着满大街闲逛，让别人都知道我买了这么棒而且这么贵的东西，是一种炫耀。可在网上购买，一切都是邮寄过来的，不再拥有这一层炫耀的内涵。
    一家以销售昂贵皮具的奢侈品公司就针对这一点，在细节上做了一次巧妙的营销。他们从2008年年末开始采取了更为节俭的包装手段一把用丝带包扎好的黑色纸盒改成了可循环使用的牛皮纸袋。当然，这个是他们的营销策略，他们在网络上到处打广告，给老客户们发电子邮件，甚至于在平民论坛里面发了许多惊爆眼球的帖子，目的就是告诉消费者，选择丝带包装盒，你将享受现实消费的9折优惠，如果你用牛皮纸袋，为环境保护做一点贡献，公司将给你更多的优惠，同时还将把盈利所得的10%赠给环保机构，并且是以消费者的名义。
   这一策略很容易打动更多的消费者，通过网络推广，这一信息通过网络新闻、论坛、电子邮件，甚至是购物者进行炫耀的网络视频上进行着疯狂传播，几乎所有的推广都是免费的，因为各个网络媒体对于奢侈品牌都很关注，特别是这一有趣的动向，以最快的速度传递到了每一个网民面前，而这会极大地激发消费者的热情，原本被奢侈品价格所困扰的人们，会因为网购和实体店销售的价格差，外加简易包装的更大优惠，以及附带的环保公益，而产生相当强烈的购买欲。最起码，执行这一政策之后，这个公司的网上销售很快达到了和实体店一样的水平。至于中间损失的差价，其实较之实体店的门面租金来说，根本就是九牛一毛，要知道这个奢侈品的实体店都是开在华尔街、第五大道、银座这样的国际顶级地段之上。

 

廷伸阅读：

家居装修行业高效营销之出奇制胜_工具八XX工程家装合作协议

家居装修行业高效营销之出奇制胜_隐性渠道

家居装修行业高效营销之出奇制胜_设计师推广_设计师推广的目标和

 联系QQ：2558628650      442699841