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装修行业网络营销_建立全通路的传播矩阵

在推广伍雅苦《“受虐”辛格》短剧的过程中，皮阿诺建立了种子视频、论坛炒作、新闻公关互动的全通路传播矩阵。先与酷六网的UGA团队合作，制作种子视频作为病毒源，接着通过论坛进行话题炒作，引发网友关注和再次传播，并在一些报刊上发表软文促使没看过的网友搜索观看视频。在这种推广模式下，视频的播放量节节攀升，截止2010年1月底，酷6网上该短剧的播放量已突破600万，评论超过5000条，并引发了网友对传统“男尊女卑”价值观念的激烈争论。要形成网络病毒传播， “病毒源”的质量很关键，要有争议和话题才能形成很强的传染性，让网友成为病毒传播的“自媒体”。韩锋认为，“阿诺”若是传统意义上的爱家、爱老婆、有责任感的好男人形象，可能就不会被网友喜欢和争议，更谈不上广泛传播。只有把“阿诺”推向极端，才可能有突破。最后皮阿诺橱柜把“阿诺”定位成一个极端受虐的男人形象。从之后网友的反应可以验证这个形象定位是成功的。令人遗憾的是，虽然有线上全通路的传播矩阵，但线下却没有全参与的互动模式。终端促销活动也没有将“阿诺”拿出来炒作，短剧提升了皮阿诺的品牌知名度，但消费者与品牌缺乏“亲密接触”让这次营销活动打了折扣。延伸阅读：
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发布：2007-04-29 12:17 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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