出版社借力异业整合营销趋热

来源：《中国图书商报》

　联合网络运营商出击新媒体领域、携手动漫公司打造动漫基地、借力地产公司开发文化地产，联姻教育、金融等产业……相比于各大出版发行集团的上述与异业合作之举，数量众多的单体出版社因缺乏雄厚的资本与多元的产业链支撑，则更多地针对单个产品或项目，或主动向业外伸出橄榄枝，或被动接受业外抛来的绣球，结盟搭建整合营销平台。

　 跨业合作空间无限

　中国纺织出版社图书营销中心副主任杨旭告诉记者，早在上世纪90年代末，该社就与毛线品牌合办编织大赛，与服装品牌合作推广时尚类图书。最近几年，随着出版社图书板块的拓展，营销合作的空间更大，模式更为多样化。

选准共同关注点是关键

杨旭认为，一本图书与业外是否有合作空间，往往从图书策划的那一刻起就决定了，如图书的作者资源、内容特色、读者定位、市场热点等，营销人员需要找到的就是合作双方的共同关注点与图书选题的契合点。

发布：2007-04-08 13:22 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]