市场经济条件下图书出版精品意识问题思考

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　　摘要：精品图书是一个国家、一个民族时代精神的集中体现，在图书出版中起着示范和引导作用。图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节。精品意识是实施图书精品战略的关键。精品图书生成机制是实施精品战略的保证。
关键词: 市场经济；图书出版；精品意识；精品战略

图书精品战略就是要通过精品图书的积累，形成图书精品群，由精品群形成名牌图书、品牌出版社效应，形成特色、阵势和规模，由此带动图书整体质量的提高。图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节，涉及我国未来出版业发展趋势和定向的战略政策，涉及出版社总体发展思路、整体设计规划、全面管理水平和职工整体素质等宏观问题。

一、精品意识是政治意识

精品图书必须经过市场检验，是为读者所喜闻乐见的优秀图书。同时，图书选题是图书出版工作的重要一步，图书选题的优劣决定图书质量的好坏，没有优秀的图书选题，就没有精品图书的出版。邓小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神产品，要坚决制止坏产品的生产、进口和流传。”[1]我国社会主义出版业的文化属性和经济属性，决定了精品图书必须是那些能够正确宣传党的路线、方针、政策，支持社会主义现代化建设，有益于人民群众身心健康、能够满足人民群众精神文化需要、市场效益较好的优秀图书。精品图书是一种社会精神、先进文化的载体，是传播正确的思想观点和科学文化知识的媒介，肩负着建设社会主义物质文明、政治文明和精神文明的伟大使命。因此，强化精品意识要求编辑必须强化政治意识，要有较高的政治修养和政治敏感度，在图书出版中能够坚持正确的政治方向和思想导向。要时刻注意政治学习，保持高度的政治责任感，自觉地坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，使策划的选题符合绝大多数人民群众的根本利益，使出版的图书符合党的方针、政策，符合国家法律法规，成为政治上合格的精品图书。

二、精品意识是质量意识

在市场经济条件下，提高出版物的质量，是实现社会效益和经济效益的根本途径，是形成精品和精品群的必要条件。质量意识与精品意识是密不可分的，没有高质量作保证，也就无精品可言。质量意识要求编辑在策划选题时对确定选题、物色作者、编辑加工、校对等各个环节都牢固树立质量第一的思想。选题，要选择质量最优的；作者，要选择在某一领域处于领先地位的；稿件，要是作者最得意的精华之作。在编辑加工和校对中更要认真细致，坚持“三审三校”制度，把差错率降低到最低限度。实践证明，质量差的图书是经不起市场和时间考验的，没有质量意识的提高就没有精品图书的出版，实施精品图书带动战略就只能是一句空话。

三、精品意识是品牌意识

品牌图书是内容和形式的统一体，具有形成传世之作的根本品质，是图书精品意识的集中体现。出版社图书的品牌问题实际上也是一个重大的出版战略问题。在当代中国出版业中，特别是在激烈的市场竞争中，品牌问题已经成为现代图书出版业的中心问题。品牌出版社是出版品牌图书的重要条件，品牌图书是形成品牌出版社的基础，只有更多的精品图书和品牌图书传世，才能形成和铸造出出版社的品牌形象。因此，要把培育品牌图书的工作贯穿到从确定作者到写、编，以至成书的全过程。在积累品牌图书中，强化出版品牌图书的策划意识，制定品牌战略的长远规划和目标，反对浮躁和急功近利，以使从整体上推动品牌出版社的形成。品牌图书要创新，要有意识地分析出版社的优势所在，摒弃面面俱到的传统观念。将出书范围定位于专一市场，集中优势力量做好某一类或几个门类的选题，强化自己的出版特色，努力成为专业领域的知名品牌出版社，多策划出版品牌图书、品牌图书群，从而推动图书精品战略的顺利实施。

四、精品意识是市场意识

图书出版工作既是中国特色社会主义事业的重要组成部分，也是大文化产业的一个重要分支。图书既是精神产品，又是物质产品，是一种特殊的商品，图书市场也是一个特殊的市场。图书是否具有生命力，是否具有“卖点”，不仅取决于它的思想能否反映时代呼声，展现时代精神，具有现实意义，而且还取决于该书的选题策划能否依据市场规律办事，是否具有强烈的市场意识。作为图书出版工作者，必须进一步强化市场意识，以市场为导向，满足人民群众日益增长的物质文化生活需要；以对科学理论的渴望和对知识技术的期盼为目标，认真进行市场调查和市场预测，出版适销对路的、为广大人民群众所喜爱的精品图书，努力实现图书出版的市场扩张和效益扩张的有机结合和完美统一。

五、精品意识是形象意识

精品是出版社的形象产品、无形资产，是图书进入市场的通行证，也是出版社赖以生存的基础。在新的出版形势下，作为注意力资源的出版形象已成为出版经营中的一种重要资源。良好的出版形象是保持出版社特色、出版精品图书的精神支柱，是出版社繁荣发展的宝贵财富，也是出版社核心竞争力中重要的、不可或缺少的组成部分。良好的出版形象是联系作者和读者的重要纽带，出版社一旦树立了良好形象，就可以赢得广大作者和读者的信任和支持，就能够拥有一批高层次的作者。经常出版一些高质量、高层次的精品图书，也就会拥有一大批稳定的、可以持续开发的读者资源，从而形成图书出版的良性循环。良好的出版形象是一种特殊的凝结剂，具有深厚的凝聚力和吸引力，能够充分调动出版职工的积极性和创造性，很好地释放和发挥蕴藏的出版潜能，大大提高精品图书出版的工作效率。因此，出版社应利用自身的优势通过准确的形象定位、有效的形象策划和传导，进而通过优势的扩大、形象的完美、无形资源的增加、知名度的提高，推动图书精品战略的实施和出版社的健康持续发展。　　这里还应强调指出，在注重精品意识是实施图书出版精品战略问题的同时，还必须强化通过建立精品图书的生成机制和实施图书精品战略，出版大批量的精品图书，形成不同层次系列的精品图书群，将图书出版工作带入良性循环的轨道的意识，以便在图书市场的竞争大潮中立于不败之地。这应从五个方面思考对策：
1.抓好图书选题开发工作。这正如新闻出版界人士邓本章指出的：“成功的选题策划是优质高效图书出版的前提。在选题策划上能否棋高一着，是衡量一个出版社是否成熟的重要标志，也是一个出版社能否在激烈竞争中立足于不败之地的决定性因素”。[2]
2.抓好品牌出版和品牌建设。出版品牌是出版竞争的产物。对此，原国家新闻出版署署长于友先指出：“正如其他企业在激烈的市场竞争中要靠优质品牌取胜一样，出版社在找到市场定位之后，主要以出版品牌来显示和巩固自己的出版特色。”[3]从这一角度说，抓好品牌出版和建设，必须以高质量的图书赢得读者、赢得市场。
3.抓好重点图书的组织和出版。重点图书的出版不仅反映一个出版社的出版能力，而且反映一个出版社的风格和特色，对于提高出版社的声誉和竞争力具有重要意义。因此，必须把策划重点图书选题视为选题策划工作的重要任务。
4.全面提高图书出版质量水平。从某种意义上讲，图书市场的竞争最终就是图书整体质量上的竞争。因此，要进一步加大对图书的政治质量、内容质量、编校质量、装帧质量和印刷质量的检查力度。努力推出一大批思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品，带动整个精品图书的生产，全面提高图书出版的整体质量水平。
5.建立科学有效的出版运行体系。在图书出版运行过程中，必须努力改变传统出版体系中以工作性质划分部门为基础的单向运作流程。因此，新闻出版界人士邓本章指出：“要建立一种动态出版运作机制，包括计划、组织、协调、激励、制约等环节的新的运行机制。把出版行为中的指导思想、发展目标、工作对象、出版策略和出版途径、人力资本、时间分配、资本运作和效益预测纳入整个精品图书出版过程中。”

参考文献
[1] 邓小平.邓小平文选[M].北京.人民出版社，第三卷，1993.145.
[2]邓本章.现代出版论[M].北京.中国大百科全书出版社，2003.167-182
[3]于友先.现代出版产业论集[M].北京.中国书籍出版社，2004.59.