儿童消费支出构成中54%为教育娱乐消费
购物中心凭借休闲、娱乐、生活、社交等综合功能优势悄然兴起，在受到当今电商冲击和同业竞争加剧的影响下，购物中心的运作趋向“家庭化”“体验化”。随着“80后”“90后”渐成消费主力，很多婚后的两口之家开始向三口之家过渡，家庭重心逐渐转移到孩子身上，家庭型消费趋势愈加明显。
调查机构对本市消费者研究调查显示，天津购物中心的消费客群集中在23岁至45岁，对于有孩子的家庭来说，孩子的消费是整个家庭支出的“核心”。相关数据显示，儿童消费支出占三口之家平均年收入的25%左右。在儿童业态发展的带动下，餐饮、零售等业态营业额大幅提升。
虽然服装和食品仍是儿童消费的主要部分，但是随着消费习惯和理念的改变，教育和娱乐已成为儿童消费的新热点。调查数据显示，在儿童消费支出构成中，儿童教育和娱乐消费占比逐年增加，占儿童消费总支出的54%。
儿童体验型业态的发展虽然看似乐观，但也存在一些风险。从品牌自身发展来讲，由于存在占地面积和前期投入大、经营水平要求高、品牌号召力有限等劣势，品牌的良性经营需要一个长期的培养过程。儿童业态未来的发展，需要和购物中心的发展协同考虑，结合假日和购物中心的主题，频繁开展组织营销活动，融入多种“体验”元素，增加曝光率，做好推广宣传。
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