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超市借势奥运营销要点

被全世界瞩目的2008年北京奥运马上就开始了，这不仅是一场体育的盛会，对于我们零售行业更是一场提升品牌、提升效益的盛会。各大超市都在打点着形形色色的奥运主题促销，迎接这一销售旺季的到来。事实上，借势奥运，打造特色促销活动才是主题营销的关键。

奥运彰显中国文化。
虽然奥运在北京举办，但并未拉开各地的距离，中国的奥运文化永远是一体的，不会受地域的任何限制，当下很多超市都已布置了主题奥运的卖场氛围，“鸟巢”、“祥云火炬”、“福娃”、“五环旗”……每个超市的卖场都是一场热闹精致的会场，人人都可以感受到奥运就在我身边的感觉。很多超市以“奥运凝聚中国心，重礼再谢顾客情”、“奥运与我同在，加油中国”、“奥运购物送福娃”等等很多新颖主题。 “凡节必促销，无节也造节”是商家吸引顾客的理念，与往年节庆营销一味打折、返券、促销等不同的是，在奥运这个特殊的节日，不仅将奥运文化、中国文化、以及企业文化结合在一起，很多超市已把每个角落布置得充满运动竞技气氛，以“文化”为营销造势。

奥运打破“黑色”淡季。
本来七八月份属于超市行业的淡季，以往在这个期间的促销多以夏凉，清仓等为主题。今年借举世盛会的契机，各超市加大了促销活动丰富度和促销力度，大打“畅享赛事必备品”的旗号，以观看赛事必备的高清电视、数码相机、户外运动装为热销商品，另以休闲娱乐为切入点，以休闲食品、饮料啤酒等商品做为消费者奥运祝兴商品。

奥运带动全民参与热情。
奥运今年在北京开办，亿万中国人民为此感到自豪，为此消费者的参与热情，可谓是空前的，很多超市推出购物到一定金额，参与“金牌有奖竟猜”活动，有的甚至在户外装有高清液晶大荧屏，让人们第一时间看到赛事实况，这种营销手段，不但为奥运造了势，提升了人气，更大大提高了消费者的客单价。

奥运提升企业服务品牌
奥运对于超市行业来说，不仅是一个展示商业形象的时机，利用奥运契机，更放大了企业一站式购物、无障碍购物等方面的服务水平。在这个紧要时机，超市更应该注重自身企业品牌的宣传，和良好的服务标准，尤其是有赛事的城市，这是重中之重，服务搞不好，到时可能会丢面子到国外，很多的外国友人会去超市购物，不妨增设英文服务内容。超市168网了解到，赛事城市一些购物中心还专门成立了奥运商场服务队，并对商场内的无障碍设施、卫生间等设施进行了改造，所以说，奥运期间，同样是考验零售企业服务水平的一个契机。

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发布：2007-04-01 14:29 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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