某商场“柴米油盐酱醋茶”1元风暴

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一、主题：“柴米油盐酱醋茶”1元风暴

二、企划思路：事实证明，价格竞争尽管是最低层次的竞争，却是打击和弱化大润发最行之有效的手段，也是提高市场份额最直接、最有力的竞争手段。但随着时间的推移，一般促销活动效应逐步下降，因此如何重新策划新一轮商场营销活动就成了当务之急。我们总的策划思路是，通过对与才老百姓生活相关的代表商品“柴米油盐酱醋茶”进行炒作，通过限时购买、限量购买、限额购买等手段重造商品短缺气氛，力求在卖场刮起商品1元风暴，仿佛让人感到又回到了商品短缺时代，排着长队，购“柴米油盐酱醋茶”，让“1元风暴”在区域消费者中间形成了巨大的传播效应。

三、活动时间：2002年3月15日

四、活动内容：1元飓风　商场商品　快速抢购

　　　五、 广告 诉求：1元钱=5斤大米？！色拉油？酱油？醋？……

　　　六、活动细则

1、　购商场商品满50元以上者即可参加“商场商品快速抢购”活动；

2、　凭当日单张购物小票可到“特卖场”自由选购以下一种商品：

①购物满80元者，1元钱可购5斤大米；购物满160元者，2元钱可购10斤大米；以此类推，多买多购，每天限额100名；

②购物满200元者，1元钱可购2L金龙鱼色拉油1瓶；购物满400元者，2元钱可购2L金龙鱼色拉油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名；

③购物满60元者，1元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油1瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名；

④购物满60元者，1元钱可购2听可口可乐；购物满120元者，2元钱可购1瓶2L可口可乐；以此类推，多买多购，每天限额100名；

⑤购物满60元者，1元钱可购250克天字味精；购物满120元者，2元钱可购500克天字味精；以此类推，多买多购，每天限额100名；

⑥购物满60元者，1元钱可购550ml镇江香醋2瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml镇江香醋4瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名；

⑦购物满60元者，1元钱可购500g加碘盐4袋；购物满120元者，2元钱可购500g加碘盐8袋；以此类推，多买多购，每天限额100名。

3、请依次排队购买特卖场商品，每张购物小票限购其中一种商品；

4、所有参与活动的购物小票应为当日单张购物小票，隔日无效，小票不可累加；

5、若购“特卖场”商品后再退商场所购商品，需凭购物小票办理退货手续，并将“特卖场”商品一同退货；

6、本活动解释权归本商场所有。

七、活动安排

1、由食品采购部门负责组织“1元商品”的进货，及时做好“1元商品”与商场商品的货源补充工作。

2、财务部负责做好每天的1元商品的货款结算工作。

3、 销售卖场负责本活动的具体实施；落实专人分上、下午两班做好“特卖场”商品的销售工作，所有经手的购物小票上必须盖上“已购物”专用章，做好“特卖场”商品销售的台帐，确保本活动顺利进行；利用晨会特别对营业员进行宣传。

4、企划部负责本活动的协调工作，通过电视台、广播电台、日报、晚报、寻呼台等媒体对活动进行立体式、全方位的 广告 宣传，并以软新闻的形式对本活动进行有力度的炒作。

5、 广告 公司根据企划部提供的文案制作“商场特卖场”吊牌，同时做好活动现场的布置工作，要求“1元风暴”活动的气氛浓郁，给人以强烈的视觉冲击和热卖气氛；根据文案设计门前网架横幅，要求在图案与颜色上给消费者以极为强烈的视觉冲击。

6、后勤部负责提供桌椅，搬运“特卖场”商品。

八、　有关宣传文案

（一）环境布置

1、在商场各收银台上方、商场进、出口处悬挂宣传牌，文案为：

1元风暴　商场商品　快速抢购

2、根据文字对门前网架条幅进行平面设计，求在图案与颜色上给消费者以极为强烈的视觉冲击，文案为：

1元钱=5斤大米？！色拉油？！盐？！酱？！醋？！茶？！……

一元飓风卷**燃情*月大抢购

3、在门厅制作大型宣传牌，文案为：

1元钱=5斤大米？！色拉油？！盐？！酱？！醋？！茶？！……

（二）活动时间：2001年9月1日起

（三）活动细则：

1、购商场商品满50元以上者即可参加“商场商品快速抢购”活动；

2、凭当日单张购物小票可到“特卖场”自由选购以下一种商品：

①　　购物满80元者，1元钱可购5斤大米；购物满160元者，2元钱可购10斤大米；以此类推，多买多购，每天限额100名；

②　　购物满200元者，1元钱可购2L金龙鱼色拉油1瓶；购物满400元者，2元钱可购2L金龙鱼色拉油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名；

③　　 购物满60元者，1元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油1瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml老蔡醇香红烧酱油2瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名；

④　　 购物满60元者，1元钱可购2听可口可乐；购物满120元者，2元钱可购1瓶2L可口可乐；以此类推，多买多购，每天限额100名；

⑤　　 购物满60元者，1元钱可购250克天字味精；购物满120元者，2元钱可购500克天字味精；以此类推，多买多购，每天限额100名；

⑥　　购物满60元者，1元钱可购550ml镇江香醋2瓶；购物满120元者，2元钱可购550ml镇江香醋4瓶；以此类推，多买多购，每天限额100名；

⑦　　 购物满60元者，1元钱可购500g加碘盐4袋；购物满120元者，2元钱可购500g加碘盐8袋；以此类推，多买多购，每天限额100名。

3、请依次排队购买特卖场商品，每张购物小票限购其中一种商品；

4、 所有参与活动的购物小票应为当日单张购物小票，隔日无效，小票不可累加；

5、 若购“特卖场”商品后再退商场所购商品，需凭购物小票办理退货手续，并将“特卖场”商品一同退货；

　　本活动解释权归商场所有。

九、 广告 宣传

（一）“柴米油盐酱醋茶”一元风暴广播稿：一元能买什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋盐？能！只要您来**商场购物，这样的神话也就变成了现实！

*月**日起，如果您在**商场购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，这样的优惠看得见，这样的真情感受到。

柴米油盐酱醋茶，一元风暴卷**。心动吗？那就快快行动！

　　（二）报纸文案：一元飓风卷**燃情*月大抢购

1元钱=？！5斤米1瓶油2瓶醋……

*月**日起，如果您在商场购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，这样的优惠看得见，这样的真情感受到。心动吗？那就快快行动！（详情见店堂公告）

（三）电视台文案：一元飓风卷**燃情*月大抢购

*月**日起，如果您在商场购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，这样的优惠看得见，这样的真情感受到。心动吗？那就快快行动！（详情见店堂公告）

（四）广播电台：一元钱能买什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋盐？能！只要您来**商场购物，这样的神话也就变成了现实！

*月**日起，如果您在商场购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，这样的优惠看得见，这样的真情感受到。

柴米油盐酱醋茶，一元风暴卷通**。心动吗？那就快快行动！

（五）宣传竖幅

柴米油盐酱醋茶，一元风暴卷**。心动吗？那就快快行动！

1元钱=5斤大米？！色拉油？！盐？！酱？！醋？！茶？！……

（六）联通寻呼文案：

柴米油盐酱醋茶，一元风暴卷**。自*月**日起，您在**商场购买商品达一定数额，您就可以花上一元钱，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，心动吗？那就快快行动！（详情见店堂公告）