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　　金融危机使人们的消费能力减弱，传统的门店式零售业态普遍受到冲击的经济环境下，购物网站正在以其渠道短、价格低、操作简单等特点，受到越来越多网民的青睐。各种模式电子商务平台纷纷上线，网购市场由萌芽转向成熟，人们的就业需求和消费需求在这个平台上能够同时得到满足。最新推出的《2008年至2009年中国时尚商品电子商务研究报告》研究显示:服饰类商品是当前国内网络购物市场最热门的商品，市场消费需求旺盛。有商业专家表示，金融危机令网络购物的成本优势进一步凸显，将成为网购取得突破性发展的又一个契机。

　　服装实体零售业在多重危机冲击之下该如何立足市场呢?以下本人将通过网上调研、文献阅读、比较研究、网上互动等研究方法，对在网络普及的巨大冲击下实体服装零售业的生存现状与发展趋势研究分析，促使实体零售商正视这种不利现状，有效利用自身优势制定适合网络零售指的借鉴的营销模式，提高盈利来站稳市场，对现有的服装销售模式也具有有一定的影响和指导作用。取其长补自身不足，将两种模式有效结合，不断发掘“创新”的营销模式和手段，才能充分感受网络新时代带给我们的其实是无限效益。当前我国服装实体零售业的发展现状及趋势分析

　　2008年以来，中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验但是中国零售业依然发展迅速。在全球经济不景气的环境下虽然服装出口率大幅下降，但我国服装零售市场却大幅增长。根据著名市场研究公司ACNielsen最新的市场研究报告《放眼中国市场》，中国零售市场的年增长率在十个百分点左右，可见我国零售市场存在巨大的增长空间。但我们也要看到，真正要赢得这个市场却并不容易。2009年及未来几年，是全球危机进行时，也是反危机与反衰退的进行时，服装零售业机遇与挑战并存。

　　当前我国服统实体零售业的发展现状

　　由于全球性的金融危机的影响，目前国际服装零售市场并不乐观。去年，我国纺织服装的主要采购商、美国零售业大亨凯马特(Kmart)公司申请破产保护，美国服装零售市场低迷状况进一步加剧。在欧盟市场上，零售店压价的情况时有发生;在亚洲市场，日本经济长期不景气，收入状况日益严峻，其家庭平均消费支出连续9年减少，世界范围内的多数的零售市场萎靡徘徊，甚至出现负增长。

　　以下是笔者通过相关调研及资料阅读总结的金融危机对我国服装实体零售业造成的影响:

　　1、服装零售额增速明显低于前几年

　　国家统计局数据显示，2008年我国限额以上零售企业服装类商品零售额为2655.6亿元，同比增长25. 9%，增速相比2007年下降2.8个百分点。全国重点大型零售企业服装销售增速相比2007年下滑幅度更为明显。根据中华全国商业信息中心统计，2008年服装类商品零售额同比增长18. 29%，是近五年的最低增速，相比2007年下降4.96个百分点。

　　2、服装零售价格继续下降

　　2008年，我国服装类商品零售价格延续了近年来逐年下滑的趋势，零售价格同比下降了1. 6%，下降幅度比2007年高出1个百分点。从各月价格变化情况看，与2007年相比，2008年12月份下滑幅度迅速增大。

　　3、多种类别服装零售量增速下滑

　　根据中华全国商业信息中心统计，2008年全国重点大型零售企业服装销售受金融危机等因素影响较大，各类服装零售量同比增长10. 28%，相比2007年下滑了1.78个百分点。其中,女装和针织内衣裤零售量加速增长，增速相比2007年分别上涨了1.04和1.73个百分点;其它各类服装零售量同比增速相比2007年均出现明显下降，男衬衫、T恤衫、茄克衫、防寒服、皮革服装、西裤和羊绒及羊毛衫零售量均为负增长。

　　4、金融危机的影响在2008年第四季度明显显现

　　中华全国商业信息中心统计数据显示，受金融危机影响，2008 年第四季度开始，全国重点大型零售企业服装类商品销售增速出现明显下滑，第四季度各月销售增速均跌至20%以下。

　　5、打折促销力度加大,价格战现象严重

　　为了应对危机，提升销售，从2008年11月开始，零售企业纷纷加大促销力度，打折促销让利活动明显升级。12月份，全国重点大型零售企业服装类商品零售量同比增速已经超过零售额同比增速，价减量升态势明显。金融危机消费事态萧条，消费者节约意识加强，消费欲望和消费行为都有所控制，零售商为了促进顾客消费增加收入，主动降价和一系列促销活动便随之兴起。面对中国世界最大的服装消费市场和最大的服装生产基地，面对出口难的现状，同类产品之间的价格争夺战不得已而愈演愈烈。而经融危机导致原料的.上涨使得生产商零售商的成本投资都加大，如何在零售价持续下降的同时提高利润，是当下商家们最主要的重点。

　　6、如今零售业可以组合的营销要素无非是产品、服务、价格、店址、沟通和购物环境六要素。

如果把零售业态比喻为一个“人”，那么消费者便可以比喻为维持生命的“血液循环”，作为零售业态的重心一-百货商场，更应以优越的服务、创新的硬件设备来促进消费者血液循环的优质高效。

　　不少商家早已开始了“增值服务”来揽客，经营商们费尽心思考虑如何运用吸引消费者的新营销来博得消费者的欢心。代客泊车、迎宾服务....这些本是高档酒店的服务，如今被引入商场。良好的购物设施、购物环境、令人心仪的商品，什么样的服务真正能够把消费者留住?

　　时尚的消费群体最有购买力，也是商家必争的客群。一些商场已针对他们的需求提供相应的增值服务以吸引其前来消费。而时尚增值服务往往伴随着新技术，能带给消费者不一-样的购物体验.....

发布：2010-05-19 13:40 编辑：泛普软件 · lj [打印此页] [关闭]

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