人民网发布2014中国媒体移动传播指数报告

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　　人民网北京2月9日电 2014中国媒体移动传播指数发布会今天在京举行，人民网副总裁、人民网研究院院长官建文出席发布会，清华大学新闻与传播学院沈阳教授对报告作了解读，人民网对发布会进行了网络视频直播。

《中国媒体移动传播指数报告》通过对我国报纸、杂志、电视、广播等媒体在微博、微信、聚合新闻客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估，推出“报纸移动传播百强榜”、“杂志移动传播百强榜”、“电视频道移动传播排行榜”、“电视节目移动传播百强榜”、“广播频道移动传播百强榜”等五大排行榜单，并对国内媒体移动传播的发展现状、特点和趋势进行了分析。该报告由人民网研究院策划编制，相关数据采集由清华大学新闻研究中心完成。这是人民网研究院继去年2月发布中国报刊2013年移动传播指数报告后，第二次发布移动传播指数年度报告。

　　中国媒体移动传播指数主要通过采集分析实际数据进行评价，分别选取影响力较大的报纸、杂志，全国省级以上电视、广播，对其在新浪微博、微信公众号、聚合新闻客户端、媒体自有APP等四大平台的4个一级指标和17个二级指标进行量化评估。对4个平台传播影响力的大小，赋予不同的权重。报刊微博、微信、入驻聚合新闻客户端的客观数据以及媒体自有APP的下载量等都通过相关软件获取。微信和APP中的内容栏目及功能设置等指标，由研究小组按统一的评分标准进行评估。

　　注：广播、电视的评估体系在此基础上调整，增加点播数、收听人数，入驻视频、广播客户端的评估并适当提高权重。

　　BCI：微博传播指数BCI（Micro-blog Communication Index）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。

　　WCI：微信传播指数WCI（WeChat Communication Index ）通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力，来反映微信整体热度和公众号的发展走势。

　　本次统计共获取媒体的微博有效账号591个；微信公众号532个；在今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻五大聚合新闻客户端上的200个有效报纸账号；Flipboard、Zaker、百度新闻杂志、搜狐新闻、网易云阅读五家客户端上的137个杂志账号；酷狗FM、龙卷风收音机、蜻蜓.fm、优听radio四家客户端上的119个广播账号；爱奇艺、风行网、乐视网、搜狐视频、腾讯视频、迅雷看看、优酷视频七家客户端上的154个视频账号；采集IOS、91助手、360手机助手、安智市场、百度手机助手、搜狗应用、豌豆荚、应用汇、优亿市场九大应用商店中665个媒体的自有APP数据进行分析。由于时间、成本等条件所限，评估未能覆盖所有媒体种类和平台，某些指标的精准数据获取也还存在一些障碍，评估团队会在今后的工作中进一步改进，并根据实践的不断发展，不断完善指标体系和理论构建。

　　榜单一览：

　　中国报纸移动传播百强榜前十名：人民日报、南方周末、广州日报、都市快报、参考消息、每日经济新闻、新闻晨报、环球时报、南方都市报、钱江晚报。

　　中国杂志移动传播百强榜前十名：中国新闻周刊、读者、南都娱乐周刊、意林、青年文摘、商业价值、男人装、南都周刊、壹读、南方人物周刊。

　　中国电视频道移动传播排行榜前十名：中央电视台新闻频道、湖南卫视、江西卫视、安徽卫视、旅游卫视、北京卫视、江苏卫视、东方卫视、山西卫视、广东卫视。

　　中国电视节目移动传播百强榜前十名：中国好声音、非诚勿扰、非你莫属、爸爸去哪儿、我是歌手、天天向上、开讲啦、家庭幽默录像、我们都爱笑、中国梦想秀。

　　中国广播频道移动传播百强榜前十名：中广经济之声、中广中国之声、河南交通广播、江苏新闻广播、浙江之声、郑州新闻广播、苏州交通广播、女主播电台、江苏交通广播、扬州新闻广播。

　　更多详见附录。

　　榜单解读：

　　报纸、杂志百强分布中北上广依然占主导地位，沿海地区优势扩张，内陆发展步伐缓慢

　　从报纸百强榜地区分布来看，我国中部及东南沿海地区的报刊杂志发展处于较高水平，这与地区的经济建设程度和人口密度存在一定关系。相对而言，西北、东北等低密度人口地区报纸杂志覆盖情况低于其他省市，与往年相比，没有显著提高，表明以上地区媒体移动传播相比较而言没有多大提升。杂志百强分布较去年依然是北上广占主导地位，基本格局没有大的变化。

　　从地域分布来看，报纸移动传播百强榜城市分布基本格局也没有出现明显变化，直辖市上榜数量依旧占三分之一；省会城市占比近一半，非省会副省级城市主要集中在宁波、深圳、大连和青岛、。一般城市则出现比较大下滑趋势，仅有四家上榜，分属于温州、洛阳、佛山，但上榜城市集中在经济较发达、人口较集中的城市。

　　都市类报纸百强占比六成以上，时尚新闻类杂志领先，商业财经类杂志优势不再

　　报纸移动传播百强榜中，都市类报纸有66家，占六成以上，党报类、专业行业类分别有18、16家，与上一年度相比，没有发生明显变化。

　　在杂志移动传播百强榜中，时尚生活、新闻综合类依然处于领先地位，占比分别为24%、23%，商业财经类优势不再，占比14%，与上一年度相比减少8%，取而代之的是分属多样化的其他分类。市场需求的多样化与传播技术条件的改善，使得杂志传媒领域涌现出更多市场导向型刊物，文化市场繁荣度增加，随之而来竞争更加激烈。

　　报纸释放微信传播优势，自有APP成报刊移动转型新宠

　　从新媒体指数平台得到的报纸、杂志微信阅读数、点赞数进行计算，样本数据中报纸类微信公众号文章阅读数达到10万及以上的数量有168个，占比84%，杂志类微信公众号文章阅读数达到10万及以上的数量则有78个，占比56.9%；点赞数方面，点赞数超过1000以上的报纸类公众号有149个，占比74.5%，杂志类公众号则有69个，占比50.4%。另一方面，未有数值反馈的微信账号中，报纸类公众账号在阅读、点赞数均为18个，杂志类公众号则分别为40、42个。综合各方数据可知，报纸类微信公众账号热度高于杂志类微信公号，且差距有扩大趋势。

　　各大报纸的自有APP均至少入驻了3个移动应用商店，且多数报纸入驻4个以上；而杂志仅有三家尚未选择入驻。由此可见，自有APP入驻移动应用商店、是报刊杂志比较常用的移动化推广选择。从媒体自有APP下载情况可知，超过半数的报纸与杂志媒体自有APP下载量集中于1000万（含）—5000万和100万以下两个区间内，不同时期进入移动应用市场、采用不同推广方式手段，造成用户使用情况差异性大，这给已经或即将投入应用商店市场的媒体带来正反两方面的借鉴。

　　电视频道节目呈中心聚集与点面结合的竞相发展格局，综艺资讯类节目领先

　　作为唯一的国家电视台，加上地处北京的区域优势，中央电视台优势显著，以33个电视节目进入百强榜稳居第一。湖南卫视因其类型多样、影响力广泛、节目数量多位居第二，长三角地区由江苏3家、上海4家、浙江5家构成三角形态，形成除湖南以外另一个中心区域，并与周边省份、华南省份一道构筑起南部较集中分布区域，与北部一家独大基本形成南北竞相发展局面。

　　目前各电视频道节目移动传播效果较好的以综艺类节目居多，有23个。其次为资讯类节目，有13个。娱乐及科教类节目并列第三，各有8个。

　　广播频道的市场集中度趋高，京苏粤百强占比近半，交通、新闻与音乐类节目发展强势，占比近七成

　　广播频道百强中，北京、江苏、广东三省分别有19、12、11个广播电台，占到统计范围内的近一半，集中式分布特点明显，广播电台的覆盖情况与听众人数地理分布基本一致，广播电台与受众的联系紧密度清晰可见。

　　百强榜中，交通、新闻、音乐类广播节目占据七成，文娱、经济类节目紧随其后。此外，针对某一类人群的广播电台开始出现，如浙江女主播电台，并呈现较为强劲的发展势头。未来广播电台将形成百家争鸣格局，广播电台类型、资讯播报内容、听众人群等多样化趋势持续深入。