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网络整合营销需要如何行？

随着现代网络的发展，越来越多新式的营销策略方式走进了网民的身边，而作为网络整合营销，很多的企业都不明白什么意思，是做什么的，当然，最浅显的便是广告，但是这却不是网络整合营销的全部，对于内容丰富的网络整合营销来说，能给企业带来的好处也是非常多的。

现在打开各个网站，我们也能发现广告主还集中在IT、通讯、快消、地产、汽车、软件、大家电等行业，在涂料、家具、门、窗、地板、瓷砖、小家电、旅行社、景区景点、礼品、工艺品等传统行业里的适应度与应用度都不高。原因是多方面的，比如有些行业的手机销售管理软件链条比较长，手机销售管理软件中层环节比较多，很少面对终端消费者;比如有的行业里大企业比较少，很难拿出一笔不菲的经费投入到网络广告上;比如有些行业的企业还没认识到网络整合营销带来的作用会有多大，心里没底，感觉没有拿到电视里播放、放到杂志报纸上刊登来得踏实。

更核心的一个败笔在于，还没有哪家企业站出来高声地讲“他们是通过某种网络整合营销手段把自己做到行业皆知、大众皆知的”。也即网络营销还没有能够承担起一个企业核心的市场推广工作，这也难怪网络整合营销在落地时会遇到障碍。但一些先行者凭借大流量的媒体平台或者互联网工具，已经站稳了脚跟，获得了不菲的回报，后来者们如何走，值得从行业、受众、客户等多个层面切入分析，掌握尽可能全的情况，以便找到适当的进入点。

SNS以及微博等新事物的兴起在某种意义上也为企业提供了一个降低成本、网络整合营销创新营销模式的机会。企业、团体、组织以及个人实现了跨时空联结，使得他们之间交换的信息变得“唾手可得”。人们在创造和交流信息的同时，更加注重信息的挑选。在互联网应用服务大发展的形式下，衡量网络传播效果的重要维度是能否在信息爆炸的形式下抓住受众的眼球、能否在润物无声的情况下得到客户的忠实维护。

于是，如何提高信息检索的速度和精确度；网络整合营销如何让忠诚客户用维护者的词汇发掘潜在客户的价值；如何用诚实的对话建立双向沟通机制，成为这个时代给互联网营销市场带来的深刻启示。

Web2.0时代，互联网的发展更加注重人的价值，企业追求市场利润的同时，将更多的结合用户需求。而通过客户自动传播对品牌形象的良好口碑，会带来更多的利润价值。目前，从美国到欧洲的整个社会经济，正以发达的服务经济为基础，并紧跟“计算机信息时代”在逐步甚至大规模开展体验经济。体验经济被称为是继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段，或称为服务经济的延伸。如今，各行业都在上演着体验或体验经济，这让企业更深切体会到客户需求的重要价值，而体验经济或者体验服务能使企业更好地运用资源优势和营销策略去执行客户的需求。

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发布：2007-04-17 14:37 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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