手机销售管理软件

企业事件营销的推动力

当今天越来越多的人不想在沉默的时候，当凤姐通过炒作拿到绿卡、芙蓉姐姐红的发紫、炫富女郭美美成为话题焦点、甚至有女性想通过承认自己是谢霆峰的“二奶”一举成名的时候。没有企业管理者愿意在做沉默的大多数，人们或者围观，或者自己也想找个机会成名。

在如今的这个时代，名是直接可以兑换成钱的。在互联网发展的今天，当传播变的更迅速和快捷的时候。我相信很多人都明白一个道理，不论是好的名声还是坏的名声，只要出名就意味着财源滚滚而来。即使你是炒作，或者可以成为“事件营销”

2011年以来事件营销越来越多的出现在我们的生活中，而且效果也很好。中小企业如何做好事件营销的话题之所以如此受观注，是因为事件营销所产生的推动力，往往比其他营销策略手法要强的多。只要能吸引媒体的注意，就当是有人免费给你做了广告。

例如张柏芝与谢霆峰的事，因为常期占据主要媒体版面，尽管对于张柏芝来说负面新闻多于正面，但丝毫不影响她拍戏，相反，签约的价格水涨船高。通俗点说，事件营销指的是为了推广目标A，不是直接去推广目标A，而是找出一些有新闻价值的事件B1-Bn，来转弯抹角的营销事件A。

说有新闻价值可能有点太严重，只要能吸引眼球，大家喜欢看，喜欢知道，这样的事件就够了。B就是指那些人们热衷于关注的事情，运用最多的就是绯闻。因为绯闻既能吸引人们的好奇心，同时又比较安全，不用触犯法律。

我们看娱乐圈最擅长事件营销。为了推广目标影片A，得准备一系列相关的事件B，每一次电影上映前，都会有诸如男女主角绯闻，两位巨星因片酬，戏份产生矛盾，导演和演员的暧昧关系，从剧组流出来的裸照等等之类。普通观众很难知道这些花边是真是假。不管是真是假，效果反正是做出来了，大家记住那个影片的名字了。而企业想要达成低成本营销的目的，就不得不动更多的脑筋。

比如像美国CNN把中国皮蛋列为最恶心的食品之一。这对于所有生产皮蛋的企业来说，无疑都是一个坏消息。但湖北的一家企业就做的很聪明，它第一个站出来反驳这个观点，要求美国CNN道谦。

这样做有三点好处。一是对于众多默默无闻的皮蛋生产企业来说，第一个站出来反对，公众就能了解你，当公众不知道这个行业谁是老大的时候，他们就假设你是这个行业的第一名。

二是树立了企业的良好形像。皮蛋在中国人的食谱中存在有很长的历史，甚至成为端午节的礼节食品。不论外国人怎么说，中国人是认可的。但你第一个站出来为皮蛋说话，这等于是为所有的中国人讲话。公众会把这个企业当成是自己人。更多内容浏览请点击：职场关系最佳的处理方式

三是，我们之前说过，事件营销的本质是通过说B，达到宣传A的目的。这家湖北的企业，正是通过为皮蛋正名，而宣传了自己的公司。其实只是很简单的事情，只要作为企业管理者你能抓住事件，合理的做出些判断，就能很好的达到事件营销的目地。怎么做还是要管理者自己来把握。

注：本文首发于时代光华资讯中心频道，欢迎转载，转载请注明出处，违者必究！

相关推荐：

手机销售管理软件技巧管理课程

大客户手机销售管理软件技巧

制定合理有效的营销策划活动策略

发布：2007-04-17 14:38 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

企业事件营销的推动力

泛普手机销售管理软件其他应用