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HTC调整企业战略，任命首席财务官张嘉临为全球手机销售管理软件主管

根据台湾智能手机制造商HTC公司近日公布的一项声明，该公司已经任命现任首席财务官张嘉临为全球手机销售管理软件主管，HTC能否在调整企业战略，调整管理层后走出困境还需要时间的检验。

HTC曾经是智能手机市场的主力军，但该公司目前陷入困境。根据调查显示，在最近的一个季度中，HTC出现公司建立以来第一次季度亏损，而在本月初，该公司连续第25个月手机销售管理软件额同比下降。今年早些时候，HTC一批高管离职，目前该公司正在进行结构调整，以控制收入跌势。HTC公司称，张嘉临之前也曾参与手机销售管理软件工作，此次任命旨在巩固公司业务。此外，张嘉临还将继续担任公司首席财务官，“直到这次职位调整产生明显效应”。

2013年是HTC的重要一年，在营销上开始实施大刀阔斧的改变：赞助欧冠，先后签约王力宏、五月天和好莱坞顶级影星小罗伯特·唐尼，以期提高HTC的品牌知名度和用户好感度。同时，HTC也制定出全新的产品线。

HTC将采取多种策略，在创造更多销量的同时，实现利润优化。同时，HTC还将有效进行成本控制，并提高运营效率。目前HTC预计将第四季度的运营成本降到100亿新台币（约合3.4亿美元）以下，而第三季度的运营成本为131亿新台币（约合4.45亿美元）。张嘉临还表示，HTC将会瞄准更多细分市场，未来将会花更多的精力投入在中低端市场，但是绝对不会尝试“超级低端”的设备。

HTC的广告语是“谦和之中见卓越”（Quietly Brilliant），这句话的内涵是：中国人的天性就是内敛的，才华藏而不漏，HTC手机也是这样的营销理念。但形势与格局的突变之下，仍抱有此营销理念的HTC吃了大亏。

自2011年下半年以来，HTC营收急剧下滑。公司10月26日预计，第四财季营收预计为600亿台币(约合20.5亿美元)，低于第三财季的702亿台币，以及路透社所调查分析师预期的740亿台币。毛利率预计为23%，运营利润率为1%，低于第三财季的25%和7%。

HTC全球手机销售管理软件和营销总裁詹森·麦肯泽（Jason Mackenzie）表示，HTC近期已经加大了广告投入，通过音效、摄像头和设计等元素突出品牌形象。但他拒绝透露具体花费。“我们正在转变营销策略，直接与用户展开沟通。”麦肯泽说，“苹果改变了格局。”

时代光华认为现在HTC最弱的还是宣传，尤其需要加强品牌和市场渠道力度，宣传力度一定要加倍，不要老去想低价手机市场，低、中、高三档产品都有市场。而是要考虑让消费者购买产品得到价值提升，HTC以创新优先，注重整体性创新，以前不够直接面向消费者，前段时间过于侧重于品牌，而消费者对很多创新性功能都不知道，现在要让消费者知道创新，并学会使用这些新功能。而且还得知道怎么对客户解释这些功能，这是一门学问。要创新的东西太多，下波要推出很多新东西值得市场期待。但这些好东西一定要加强宣传。

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发布：2007-04-17 14:38 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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