小刀电动车的娱乐营销是怎样进行的

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2013年8月，小刀电动车成功洽谈国际巨星李冰冰作为其品牌代言人，并在北京启动了签约仪式。北京众智创想文化发展有限公司则是此次签约背后的全权代理公司，为成功助推小刀电动车的品牌战略升级，迈出了重要的第一步。
 

娱乐营销
 

国内目前的电动车一线品牌多达几十种，作为低碳、绿色出行的最佳选择，电动车不仅赢得了三四线城镇居民的喜爱，大中城市的手机销售管理软件量也与日俱增。不同品类的电动车因为营销力度的强弱、市场竞争的冲击和经济环境的变化，在一定时期内手机销售管理软件量经常会出现大幅度的起伏波动。而在所有电动车品牌里，在营销策略推进的过程中相对比较扎实、稳妥，其市场表现在过去三年内一直保持持续上升的态势。

“务实的品性和低调不跟随的个性，决定了小刀电动车采用了稳健的品牌营销策略，”北京众智创想文化发展有限公司执行副总经理张亚宁说道。创想团队助力小刀品牌实现了的功能诉求为主的上市期后，进入了充分借势的内容营销阶段。电动车行业的产品特性决定了其市场版图异常广阔，主流消费人群分布于三四线乃至农村地区，品牌传播操作复杂程度和难度都高于北上广等一线城市。在消费者心智仍有空间的三四线市场，会采用传统线上传播方式为主，确立品牌认知和偏好。同时为了节约成本而又加强口碑的效应及传播覆盖面，在硬广之外，辅助以借助明星、影视剧、娱乐焦点、社会热点为载体的整合娱乐营销。小刀电动车的整合娱乐营销思路是：以全国全阶层的高认知度明星代言为核心，围绕三四线市场的主体消费者，选择代言人，并操盘影视娱乐营销，展开该市场注意力的核心资源——国产热门电视剧的品牌深度植入营销。在传播延展上，主打基于草根受众的口碑营销，围绕整合营销的主题立体渗透城镇领域。

张亚宁表示，小刀电动车在电视剧的内容营销上实现了复合化运作。与单纯的影视剧植入不同的是，小刀在《美丽契约》中设计了非常巧妙的深度植入，真正实现了线上、线下的结合，将一年后小刀电动车的活动提前考量，把小刀官网活动二维码信息嵌入到戏中，为官方活动做了预埋，到时荧屏和官网就产生了互动。这与传统、简单的品牌道具植入形成鲜明的反差对比，产生了颠覆性的效果。首先，内容营销的提前量实现“穿越”;其次，用深度植入的方式体现企业配合宣传的延伸性，从而实现营销创新。还有更深度的搭载，《美丽契约》之名也没有放过，企业将拟推出“美丽之约”产品线，从而实现将长期在线的电视剧的内容点与产品线形成有效契合，达成真正的复合作用。内容营销、娱乐营销最怕是一锤子买卖，开辟出在市场营销中载体与企业相辅相成的创新营销方式才是正道。
 

复合传播
 

众智创想对其自身的定位是娱乐营销和跨屏视频营销的复合型传播机构，就其本质而言，二者同属“一条战线”。

娱乐营销对视频内容而言，是嵌入商业或平台信息，嵌入之后，制作完成，进而在传播载体的搭载方面，通过电视和网络两大平台，形成网和台联动。

电视剧播出或视频上线的时间几乎同步，呈现出的效果是通过媒体的传播效应实现企业或者广告主品牌和产品传播的叠加效应，影视剧内容中涵盖产品信息之后，内容的上线又帮助品牌实现了集约化传播方式，网台联动的方式可以强化用户群对于品牌的认知度。

众智创想更多的是将自身定位在长视频(内容)上，使用娱乐营销的方式将产品和品牌传播在内容中得以实现，内容生成之后在网络上形成有效的接触界面;辅之以传统广告平台上的宣传，达成“传播三明治”，运用多层次的平台同步助推传播，效果最大化。 

但是娱乐营销本身具有很多不确定性因素，如影视剧项目、演员、播出平台、首播时间等，广告主在从事整合营销和娱乐营销的时候需要借助众智创想等这样的公司为其进行合理的、基于广告主本位思考的规划。优秀的娱乐营销代理公司需要帮助广告主将其品牌信息有效策划植入到娱乐营销的每个阶段——筹备期、设置期、沉默期、宣广期、播映期，五个阶段均需要品牌信息的扎实运作，从而保证娱乐营销的连贯性。

无论是从事前端的娱乐内容营销，还是偏后端的跨视频营销，众智创想力求能够为客户提供差异化的服务内容和营销策划方式。从市场需求入手，为客户寻求差异化的内容和营销手段，是传媒公司的价值所在和必然之路。 

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