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品牌营销的重要性

法国是否应该为了成为服务业大国而放弃制造业？在关键行业里，采取这种政策意味着丧失主权，而且无法解决法国的问题。

无论对公司或国家而言，强大的品牌营销都是重要的竞争优势。尽管法国国家品牌营销策略可以将法国汽车的价格指数定在100，但人人都认为，德国汽车价格指数应为115。这个价格差异使德国工业可以为研发、品质控制投入更多资金，并将境外制造比例限制在一定水平。

为了使法国经济稳定，管理法国国家品牌营销，势在必行。

品牌营销不仅是一个标志和标语，还是具有多个侧面的符号，产品、客户服务和宣传都是这个符号的载体。因此，最先需要明确的是品牌营销的定义，然后再仔细地选择哪些产品应该与该品牌营销关联，或哪些产品不应该与该品牌营销关联。

品牌营销需要通过客户体验来长时间打造，塑造品牌的过程需要前进动力，塑造国家品牌的过程比塑造产品品牌营销的过程需要更强大的前进动力。

品牌营销具有真正的推动力。任何一个产品背后都存在一个愿景——一种可以吸引贸易流动的文化，不论这个愿景是经济的，还是人文的。对国家而言更是如此，国家所具有的无形的特点产生象征力量，这种力量形成了国家吸引力的源泉。

人们可以完全迎合客户的需求而设计一款产品，但是塑造一个国家品牌营销却不能随心所欲。为一个国家打造品牌营销战略，必须从品牌资源入手，就是要评估该国固有的地理、产业、历史、经济、人文、象征、想象资源，这些都构成国家身份认同的要素。因此，国家营销与奢侈品营销相类似。

产品营销和国家营销的另一区别是，国家品牌是这个国家的每一个人打造的，但是却没有人能管理国家品牌营销。例如，米其林公司的人力资源总监是法国奥弗涅地区的品牌大使，她把米其林美国公司最具发展潜力的高管请到法国奥弗涅地区，向他们宣扬这个地区的优质生活品质。

为了创造品牌营销价值，国家品牌必须是统一的和具有包容性的，政治家、公民、企业和政府部门才能坚持这一国家品牌营销。国家品牌是一种灵感催化剂，其目的不是要“采取行动”，而是要承担起守护神的功能。

法国国家品牌战略的首要问题是，绝大多数在全球运营的法国工业企业都没有推广法国国家品牌。这不仅是因为法国绝大多数制造业活动不在国内开展，更重要的原因是，法国出口的项目经常是不能具体看到的。例如威立雅、万喜、苏黎世、阿尔斯通和阿海珐生产的是基础设施。

此外，法国对自己的看法不总与外国人对法国的看法吻合。

法国人可能希望法国是高科技的象征，但是亚洲和美洲更愿意将法国定义为优雅和精致的国度，而中国人认为浪漫是法国的国家品牌营销。在“2011-2012未来品牌研究”涉及的113个国家中，法国在价值体系排名中位列第17，在生活品质排名中位列第18，在商业机会排名中位列第16。在很多方面，法国都受到全球化和欧洲极端自由主义模式的影响，这两大影响有时与法国的社会契约相冲突。

在这样的背景下，为了完成塑造法国国家品牌的使命，法国应当顺应全球各国对法国的传统印象来定义自己：品质增长为人人。法国是科技大国，跨越疆界，将自身所实现的人类进步带往全世界，我们希望其他国家继续如此看待法国。法国学校和大学的国际化，以及其他国家对法国（卢浮宫、索邦大学等）重要文化标志的认可是我们的优势。

如果德国代表着品质和可靠，意大利代表气派与魅力，法国依旧是代表创造、认真、科技和发明才能的混合体。最后，还需要企业能名副其实，兑现法国国家品牌营销的承诺。

发布：2007-04-17 14:40 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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