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今日上午淘宝开卖基金，营销大战持续升温

昨天下午，打开富国基金筹备已有一阵的淘宝网店，旁边摆着歪歪扭扭的诙谐字体，穿着西装却踩着拖鞋，表情略显紧张的店小二形象跃然出现在网页上。另一旁的银河基金网店里，产品介绍一栏已不见生涩的术语介绍，“收益”改成了“赚钱”，“申购”变成了“购买”……

据悉，淘宝已于10月31日拿到了证监会颁发的基金第三方电子商务平台经营资质，目前正在进行最后一轮后台测试，如无意外，今日上午9时，淘宝基金理财频道就将隆重上线，泰达瑞利、国泰、鹏华、富国等多只基金也将成为首批上线的基金淘宝店。

时代光华发现，昨日下午开始多家基金公司一改以往谨慎的态度，首次利用传统媒体、微信、微博等渠道浓墨重彩宣传即将开业的淘宝店，随后，根据《证券投资基金手机销售管理软件机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，淘宝网获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金手机销售管理软件机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台。

基金公司主要选择的是债券型基金，或者是有约定收益的分级基金的A类份额。具体推什么产品，每家公司应该都会有侧重点，将选择核心产品，并不会将全部产品都搬上去，那样对基民来说没有意义。但整体的趋势，开始还是以固定收益产品为主。

其实，从6月到11月，基金淘宝店开业的时间一再推后，基金公司经过装修、资料送审、调试等几个阶段，在8月份已经“万事俱备，只欠东风”，主要原因就是淘宝的基金手机销售管理软件资格迟迟未能获得。在此期间，“余额宝”为首的各类现金理财产品竞相开售，募集了大量的散户资金。有基金公司称，对于在淘宝开店，从最初的狂热到如今的理性，更多是将淘宝渠道视为品牌宣传的另外一个阵地。

但是，淘宝网上购买基金的用户，大多数都是第一次接触理财产品，风险低、收益相对较高的货币基金最适合购买。随着开张日期的到来，淘宝基金店的大尺度营销大战正在升温。从淘宝搜索的店铺来看，装修中的基金店铺已经增至32家。据透露，其中，大部分基金公司“装修”完毕，将首批上线。

而与中规中矩的官方网站相比，这些公司大多采用了亲民风格强烈的店铺装修，比如银河基金使用三国人物漫画与其产品做对应，国泰基金制作了“泰有才”动画片。“基金淘宝店年轻化，个性化的设计，有望在开张后吸引来大批80、90后投资者的关注。”对于基金淘宝店的定位，有基金业人士如是表示。

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发布：2007-04-17 14:42 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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