活动营销和事件营销的关系

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活动营销和事件营销 有什么关系呢？其实二者都是对英文短语“event marketing”的翻译。但在中文的解释中却不太相同。在某种程度上，这类似于“finance”在中文中的翻译，财务和金融在中文中的含义是不尽相同的，可是在英文中，它都是finance。

如果说财务和金融都能反映finance的原有含义的话，在活动营销和事件营销中却有些不同。事实上，和英文event marketing含义相似的，是中文中的活动营销策略，而不是事件营销。这倒不是说明和英文event相对应的中文是活动而不是事件。

event这个词是用来包容会议、展览、节日、庆典、聚会、奖励旅游、博览会、体育集会、音乐会等各种活动的词。因此，说到event，我们都知道是怎么回事，但怎么给它翻译过来呢？

在中文中，在类似的领域有一个词，叫做会展。会展会展，会议展览，但这只是狭义上的，现在，我们也用会展这个词代表会议、展览、节日、庆典、聚会、奖励旅游、博览会、体育集会、音乐会等各种活动。但是，我们从来不用会展来翻译event，不知为什么，如果用会展来翻译event，我们就会觉得怪怪的，可能是因为会展的字面意义太狭义了吧。其实，会展一词可以用来翻译mice，c&e，但就是不能用来翻译event。

在中文中，还有另外一个单词，叫做节事。节事节事，节庆事件。这里就涉及到了事件，但它把节和事分隔开来，表明，事件并不包括节庆，所以不直接说事件，而是说节庆和事件，简称节事。不管怎么说，这里的事件就来自于event了。

目前，对event的翻译有三种表示：项目、活动、事件。译成项目管理的不多，也不占主流。倒是活动和事件，都是出自event。为了各自的目的，而进行了不同的翻译。如果说和event的原意搭边，译成活动是比较确切的。现在有一种职业，叫做活动策划，而不是叫事件策划，就是这层含义。

但排除其所指的这个领域，event一词，一开始就是被译成事件而不是译成活动的，因此，在这个领域中，也就被译成了事件。这就引发了很多译成活动的人士的不满，说什么事件这个词不确切吧，多难听呀，好像出事了一样。我们一般情况下，把一些影响历史的大事情才叫事件。但回过头来想一想，我们做的哪一件事情不是“一件件的事情”呢，叫事件又何尝不可呢？

这么一来，把event称为事件，中国人便有发挥的余地了。你说举办个展览，是个事件吧，我说是，还有呢，企业参展了，也是个事件；你说举办个节庆活动，算个事件吧；搞个聚会、奖励旅游、培训活动、赞助音乐会，都算个事件吧。这还不止呢，华南虎假照，算个事件吧；老牛拉大奔，算个事件吧；张瑞敏砸冰箱，算个事件吧；人类已经抵挡不住海底捞 了，算个事件吧……

于是，event marketing也就有了两种翻译，活动营销和事件营销。

在英文中，event marketing有两种含义，一是marketing of event，即把event当成产品进行营销，实际上就是中文所说的会展营销，谈论的是如何把会议、展览、博览、节庆、音乐会等营销出去；第二个意思是marketing with event，即利用event把企业的产品或品牌营销出去。在英美，通常使用的是第一种含义。在欧洲大陆，通常使用的是第二种含义。不过现在看起来，英美也开始接受了欧洲大陆的理解方式了，即把event作为营销的工具。但在过去，其往往是指赞助营销，也就是event sponsorship。近几年，有学者开始把event marting的含义进行了拓展，包括了企业的自创event。因此，event marketing是企业整合营销传播的一部分。无论如何，这里的event还是指具体的有形的一个事情，因此在中文中对应活动营销。也就是说，用活动营销来翻译event marketing再恰当不过了。不过，如果用事件营销来译event marketing，而仅指有形的活动营销，也是可以的。

但正是因为中文含义的丰富性，事件营销的含义已经远远地超出了英文原有的含义。百度百科上对事件营销的定义，也是大家经常引用的定义（其出处现不可考）：事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的手机销售管理软件的手段和方式。从这个定义中可以看出，事件营销更多考虑的是新闻性。

如果说活动营销注重的是“活动”，那么事件营销注重的就是“事件”；前者注重活动的策划、运行、管理、控制，而后者注重的是眼球、关注。但我们回过头来看一看，任何一个事件，是不是需要策划、运行、管理和控制呢？从这个解度来说，一个吸引人眼球、引人注意的事件，它同时也是个活动。我们再看活动营销，既然成为营销手段，那么一个活动策划、运行、管理、控制的最终目的，还是吸引人的眼球，以达到更大的关注，从这一点来说，一个活动，它也是一个事件。因此，二者是不矛盾的。

两者是什么关系呢？活动是事件的形式，事件是活动的目的。活动就是把事件当成一个活动来做，我们要策划一个事件，要组织人力物力财力去运行这个事件，还要在运行中控制这个事件，其实这个过程我们不该称其为事件，因为事件是以人的眼球为标准的。如果这一系列过程投入到市场中，没有激起一丝涟绮，这只有称之为活动，不能称之为事件。因此，策划、组织、运行、控制这一系列过程，虽是为了取得“事件”这个目的，其本身还是一个活动过程。反之，如果我们策划的事件在市场中（或公众中）取得了反应，那么它就是一个事件，事件背后的一系列过程并不在观众的考虑范围之内，因此，它已经不是一个活动了。

比如，上海国际汽车展，它本身是个活动；它被媒体关注，它是个事件；企业赞助或参与上海国际汽车展，这个赞助或参与的过程，对企业来说，是一个活动营销，但利于这个被媒体关注的平台进行营销，它又是一个赞助营销或事件营销。

由于事件兼具活动的含义，而活动又不包含事件的某些含义。甚至有时，一个事件背后并没有策划、组织、运行、控制这一系列有形的流程和形式，比如，企业管理人员的人句话可能就成了事件。还有些情况，比如突发事件，其本身就不是策划出来的，也不是活动（这回真的是事件了）。因此，我感觉用事件来译event，用事件营销来译event marketing反而更方便一些，因为其包容性更强，也适于专家、学者相互探讨和交流。

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