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印刷管理：商品包装在营销中的应用

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在销售过程中，商品包装设计与宣传设计能否利用销售人员的操作与消费者的识别。传递信息是包装的一个重要功能，包装是一个传递信息的载体媒介。商品的成份、品牌性能、使用说明和价格等全部都在包装的标签上标出，包装设计一定要让消费者清楚的接受到这些信息，它要求在短时间让顾客识别该产品，一看就知道是什么商品，什么内容，如何使用，并且能刺激购买欲，成功促进消费者购买。方便销售的包装形式包括：
    （1）堆叠式包装：大型超级市场货架上，销售员就会就充分利用展柜的空间，尽可能将商品堆叠起来进行展销，这样既可多放又省地方。好的包装设计有着美好的图案设计及色彩设计。这样在整个空间视觉冲击力就会陡然增强，同样有赖于促进销售。如金属盒装饼干，在底部和盖上都设计有凹凸沟槽，堆叠起来正好套上，取放很安全，许多巧克力包装使用三角形的纸盒包装结构，非常结实、稳固、方便顾客及销售员的取放。
    （2）开窗式包装：即在包装盒的正面开一个大小形状合适的窗口以展示商品。它和文字、图案、商标有机的组合在一起成为一个整体构图。既美观又便于消费者直观识别商品的质地和花色样式，具有类似于透明包装的效果。这种包装一般加有硬盒、衬板等，能弥补盒面开窗，减少受力强度，亦能更好的保护商品和提高商品档次，设计内容也比较丰富，在书籍包装中也时常采用，国外许多儿童书籍通常运用开窗式的设计，有的书籍外包装的动物局部黏附各种动物皮毛，孩子们通过触摸这些质感不同的皮毛对动物世界有初步了解。颇具吸引力的封面设计会抓住小朋友的视觉，当打开这本书，栩栩如生的童话世界扑面而来，复杂精细的结构设计令人叹为观止。
    （3）展示式包装：利用包装开盒时，以展示内部商品增强其整体感和陈列效果。如GALLEA小闹钟的包装设计选用瓦楞纸质的设计，别插口的结构设计巧妙、方便、凡是商品形象较可爱，质量较高的，无论是纺织品、食品、化妆品都可设计成展示式。
    （4）透明式包装：即用透明塑料硬膜或软膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒装和袋装之分。它比任何包装形式更具直观、巧妙、富有高档感等优点，也可满足顾客心理上对商品的质量、花样、色泽等方面的要求，在购买时有可避免众多的消费者反复触摸污染而损坏商品。另外，透明材料具有光泽感，能使产品经过包装后产生一种超于商品本身质量的感觉。如超时水果、蔬菜类包装，经过透明式包装处理，顾客对产品品质产生信任度。
    （5）可挂式包装：即利用空间悬挂的包装加上落地式POP。即展示了产品又张显了品牌形象，营造了便利的销售气氛。一般选用小五金商品，文具类、眼镜类、领带、袜子等，也有用透明硬塑成型套在商品上的吊挂。这种方法即可宣传商品、突出商品，也可节省销售场地。
    （6）成套包装：即把同一类型的商品组合成一套包装出售，如茶具、饮料、毛巾、笔、肥皂等多采用成套包装。既能增强销售量又便于消费者携带。
    （7）配套包装：即把不同种类的商品而在用途方面有联系的商品组织在一套销售。如照相机配存贮卡、婴儿用品利用商品的巧妙组合，常常能帮助顾客购买一份就可以了，也可以帮助企业有机的把商品推销出去。
    （8）礼品包装：现代包装设计的发展在于中国传统文化之根，而中国传统的佳节纪念日，习惯上都需备一些礼品馈赠亲友，中国的文化传统都潜移默化的影响我们的审美观、创作观，由此给设计师也提供了一个新的空白，这种包装要求设计华美、名贵、富有喜庆感，包装材料使用更为讲究，在特殊场合还可临时用花卉、品牌、华丽的纸贴加以装饰以增强节日气氛和新鲜感、亲切感。
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发布：2007-04-05 16:24 编辑：泛普软件 · hujian [打印此页] [关闭]

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