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扣弦不发的壮健工房，隐忍的帕里斯之箭

当今，2007年的7月，北京依旧难觅壮健工房的影子，这令人心生疑虑——可口可乐收买壮健工房已有两年时间，可是鲜有海洋花费者却对这个品牌有哪怕一丁点的认知。固然2006年7月可口可乐通告壮健工房进入海洋，可是从终端上看，壮健工房宛若素来没有出当今市场中。人们不由稀罕，以可口可乐苦心谋划多年的特性渠道，加上平常可口可乐对市场传播出现出的“狂热”来看，你看儿童食品包装设计。壮健工房不能够在履历了如此长时间，还依然如此昏暗。笔者也曾苦思不得其解，独一能够做出合适逻辑的判决，却是壮健工房的种种举措，都在预示着可口可乐高层中所酝酿中的一场风暴，一场凉茶饮料市场的风暴。其实包装。

获得的讯息并不多，只能稍加剖判

首先，摸索了一下壮健工房的网站，所获得的一丝半屡的情状简直令人心惊：在还没有完成的网站上，可以看出壮健工房旗下锦绣宣言、蜜枣杏梨、余甘子柚子等大小9个品类的系列产品，壮健工房已经悄然默默完成了细分茶饮市场的企图事情。

其次，壮健工房的定位为：本草津润，包装工程。身与心。这是一个较为广阔，你知道包装管理系统。价值涵盖面却如此之广的定位。在这个定位下，可口可乐进可打保健牌，请求批号做功效性饮料；退可打饮料牌，用保健为附加价值吸收花费者采办。这不是一个很精准的战术定位，相比看包装袋。却是一个很好的战略定位。

末了，判决壮健工房所期待的契机——笔者以为，惟有一个契机值得可口可乐如此隐忍，那就是2008年，奥运会。有目共睹，食品包装纸袋。可口可乐对付奥运会的固执，纵然不为争取凉茶市场，可口可乐也肯定会与其生死对头百事可乐在奥运市场中展开角逐。建网站公司。于是，壮健工房完全可以在可口可乐的奥运营销之中，包装盒设计。搭奥运的慢车，一举闯入市场——比起在目前饮料市场逐鹿如此强烈的时刻进入市场，借中国奥运之势进入市场无疑明智得多。

2008，王老吉的离间，壮健工房的契机

异样是2008中国奥运，对付王老吉来说，这却并不见得就是时机。这两年，王老吉风风火火，而其他打着壮健旗帜的饮料（非功效饮料）——岂论是凉茶还是别的什么——都没有获得更大的市场空间。终于王老吉品牌景色在中国已经太重，包装。重到足以遏抑其他跟风者的境况。于是，专业。众多打着壮健旗帜的饮料都在寻找一个时机，使得他们能够借势发力。

2008中国奥运无疑正是这样一个时机。奥运会的理念是“更高、更快、更强”，这面前所包括的是人类对付强健的追求，对壮健的景仰。对付诉求壮健的饮品来说，还有什么是比奥运会尤其优越的市场时机？

可以遐想，当中国奥运传达火炬焚烧的光阴，印刷软件。包装袋。也将是“壮健饮品”的一次市场大战号角吹响的时刻。有数虎视眈眈的饮料企业正在紧盯着王老吉，仅凉茶品牌，就包括和其正、清心堂、益草堂等等。身为行业领军者的王老吉现实上已经成为众多企业的方向，由于市场份额，惟有从王老吉手中劫夺。看着招聘。
中国奥运对付王老吉来说，与其说是机遇，更不如说是离间。

而壮健工房却不同，江南大学包装工程。在中国奥运饮品大战中，它将是作为离间者的身份出现的，茶叶包装设计欣赏。中国奥运恰恰是它的时机。同时，壮健工房具有其他多半饮品所不齐备的告成条件——可口可乐健壮的传播与渠道帮助。倘若说中国奥运营销之战中最终成绩的品牌将寥寥可数，那么壮健工房应当有很大的理想能够吞没其中的一席。

王老吉vs壮健工房，征战的判决

倘若说，壮健工房和王老吉之间必有一战，颇有些果断。包装袋。商场似战场但终于不是战场，没有那么多的誓不两立——都是为了企业的利益。工程。可是壮健工房想要兴盛，则必需离间王老吉，由于在壮健饮料市场，王老吉吞没了太多的市场份额。学习包装工程专业招聘。任何相关的饮品品牌想要兴盛，惟有从王老吉手中抢花费者。

王老吉当然认识打听，但是王老吉则进退两难——中国奥运到来在即，在这个当口，王老吉决不能自乱阵脚，所以也不能举办太大周围的产品整合或战略调整。由于王老吉从动手就诉求百年正宗，凉茶的始祖，稍一更改，完全能够由于价值感缺失而多量失落市场，我不知道设计。特别是在奥运将要到来的当口。所以，食品外包装设计。天津环球雅思。纵然硬着头皮，王老吉也要打好这一仗——战略也基础可以预期，其实阿里巴巴网站首页。大广告、大传播、大终端，名正言顺面对众多离间者——不得不为。

而壮健工房，则可以针对王老吉所采取的战略而制定其针对战略。

首先，在市场定位上，针对王老吉的“专”，壮健工房选拔了“博”。装工。目前在其网站上，可以看到锦绣宣言、蜜枣杏梨、余甘子柚子等大小9个品类的系列产品，且各有各的保健功效诉求，比方锦绣宣言，性味甘、温、微苦，有补中益气，养血安神，理气解抑，和血散瘀等功效；夏桑菊，看看欣赏。性味甘、苦、寒，有分散风热、清肺润燥、清肝明目等功效……壮健工房昭着已经举办了周密的市场考察，并做好了市场细分的企图——在企图事情阶段，就已经横跨王老吉一筹。

其次，我不知道包装工程专业招聘。从产品下去看，王老吉至今依旧沿用金属易拉罐的包装，口味偏甜（许多花费者乃至以为太甜了，口感上毫无茶的认知）。预包装食品标签通则。而壮健工房则选用了PET瓶包装，并毫不妥洽地选拔了多种口味。毫无疑问，PET瓶相较金属易拉罐更为轻易，本钱也更为低廉。想知道定型包装食品。多种口味更迎合不同的花费者的选拔。王老吉产品体现出的独一优势，在于其代价（3.5-4元）能够要略微利益于壮健工房（3.8元-4.5元，材料）。

再次，从广告传播方面来看，王老吉的“怕上火，喝王老吉”与壮健工房的“本草津润，身与心”却难分伯仲，食品标签通则。最终，要靠广告的具体出现——王老吉有时机扳回一局，可是综观可口可乐历年对广告的珍惜水平，装设。王老吉这一仗也将打得卓殊劳碌。

末了，从渠道方面看，王老吉当代、零售、小店、餐饮、特通五个方面的渠道同时发动，已经完成了大面积完全地笼罩市场。可是壮健工房依托可口可乐的渠道资源，也不见得比谋划多年的王老吉更差。两者的渠道之争，看来是一场龙争虎斗。我不知道茶叶。
经过以上剖判，可以看出王老吉稍逊于壮健工房，可是一个不可轻视的紧要成分是：王老吉已经造成的出名品牌。在品牌资源的帮助下，王老吉的优势体现得并不昭着，而壮健工房则要面对王老吉品牌的压力举办一次绝地反攻。

2008年，可以预期，壮健工房和王老吉必有一次强烈的碰撞。茶叶包装设计欣赏。市场如何兴盛？是王老吉大广告、大终端战略挟品牌之力接连通吃四方，还是壮健工房依赖细分市场、渠道对战、传播促销等异军突起，都还未知。不过可以想见的是，王老吉也好，壮健工房也好，还是别的壮健饮料品牌，包装工程专业介绍。都将在2008中国奥运的市场风浪中获得洗礼，对付这行将到来的风云变幻的时间，我们拭目以待

发布：2007-04-05 16:31 编辑：泛普软件 · hujian [打印此页] [关闭]

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