立足市场，加强陶企品牌建设迫在眉睫

摘要：无论是企业也好还是传统的大咖广告公司也好，都闻到了品牌效益在市场中的地位，企业在转战、广告人也在转型，市场都在围着品牌这个关键词而运作……

无论是企业也好还是传统的大咖广告公司也好，都闻到了品牌效益在市场中的地位，企业在转战、广告人也在转型，市场都在围着品牌这个关键词而运作，确实对于现阶段的瓷砖行业来说，到了非要以品牌杀出重围的时刻，但凝聚品牌效益依赖的还是产品质量，这也是抢夺市场先机的关键所在。

立足市场加强品牌建设迫在眉睫

眼下，瓷砖市场已经逐渐进入品牌竞争阶段，消费者在终端的购买行为，已经越来越倾向于品牌产品。然而目前，不少瓷砖企业，特别是中小型企业，偏重于产品种类和款式的开发而忽视了品牌建设，这类企业往往片面地追求产品品类“多而全”，不断地延伸产品线，致使产品严重同质化，竞争力减弱，甚至产生“山寨货”嫌疑，这也加大了开拓市场的难度。

业内人士指出，瓷砖企业不论进入国内市场有多久，都需重视能直接决定市场指名认购率的品牌资源，如产品质量、款式、设计等。因此，打造成熟完善的品牌系统，迅速提升品牌知名度与美誉度，是出口转内销企业必须要做的营销工作之一。只有这样，企业才能立足市场，抢占更多的市场份额。否则，招商不易，立足市场更难。

“质”是取胜王道

无论什么时候产品都是能否打动消费者的核心，在建材行业随着环保问题的日益突出，节能环保类型的瓷砖产品也越来越得到消费者的信赖。而在目前激烈的市场上，瓷砖品牌为消费者提供环保、绿色的产品，能为消费者在使用过程中带来切实的舒适体验，那么其产品便可以获得更大的市场。

据相关调查显示，80%左右的瓷砖消费者在购买产品的时候，将产品的实用性能作为首要的考虑因素，由此看来，瓷砖企业只有坚持“质量为本”为前提，才能在旺季中真正赢得市场。

发布：2007-11-10 13:41 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]