李颖悟：中国度假酒店产业的“3.0”时代

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OAD欧安地建筑设计事务所总裁 李颖悟

2015年6月27日，由北京市清华校友房地产协会建筑策划专委会主办，OAD欧安地建筑设计事务所、北京易肯建筑规划设计有限公司承办的“体验·度假·新生活方式——主题酒店投资、设计与运营”高端沙龙对话在皇家驿栈前门店隆重开幕，数十位历届清华校友，相关行业精英人士共赴这场思想的盛宴。

OAD欧安地建筑设计事务所总裁、国家一级注册建筑师李颖悟先生出席了此次盛会，并发表了题为《传统新体验的度假酒店设“计”》的论题演讲。

李颖悟，OAD欧安地建筑设计事务所总裁，清华大学建筑学学士;美国新泽西理工大学建筑学硕士;在美国期间曾就职于大纽约地区的知名建筑事务所。2003年，李颖悟先生与美国著名建筑师Helder Santos共同创立OAD欧安地建筑设计事务所，并在同年在纽约/新泽西和中国北京同时建立办公室，2010年OAD欧安地建筑设计事务所成都分公司成立。自此，OAD欧安地建筑设计事务所在中国区全面拉开了市场版图。

李颖悟：我所说的“设计”不同以往，而是设“设想”，计“计谋”

随着大力发展旅游业正式上升为国家战略以后，依托于此而生的旅游地产也同时进入了爆发性发展阶段，在这场旅游地产行业群雄逐鹿的混战中，有多少人独领风骚就有多少人铩羽而归。因此，如何“破局”不仅需要全产业链各环节之间的良好沟通与协作，更加需要比以往更加深思熟虑之后的最佳策略作为引导，即“设想 OR 计谋”。

如果说仅满足基础住宿需求的小旅馆是1.0时代，那么硬件设施更新换代的星级酒店就是2.0时代，传统新体验的度假酒店就将是3.0时代。有专家认为，这已经成为当下酒店投资的最佳选择，下一个中国酒店产业市值霸主，也将会在此产生。

万豪先生Mr. Marriott 曾预言：“"In four years, 60% of our business will be millennials," 即 “在未来的四年里，我们60%的业务目标人群都是千禧一代”

显而易见，我国的“85后”人群已经不知不觉成为了当下旅游市场的主力群体，而这一代人群，众所周知，是个性化的一代，那么如何顺应市场风向，在原有的思维模式基础上加以创新将是我们建筑师在未来所要关注的焦点所在。

传统的设计流程更多的是体现出一种传统的各自为营状态，建筑师和景观设计、灯光设计之间的沟通是不流畅，且出现断层的，这直接导致项目落地之后与建筑师最初的设计和酒店本身的定位出现偏差。

而创新的度假酒店设计模式也是OAD所一直倡导和坚持的，全新设计流程则是以主建筑师和酒店整体定位和主题为主导的，同时亲身参与到包括景观设计、灯光设计等各个环节之中进行引导，建筑师应当以电影导演在创作作品时的角度。去看待整个项目的打造过程，用一种虔诚的心态去创作，并最终达到使项目完美落地的目的。

同样，如果用电影的角度来对现今酒店市场做归类，大家就会看到，奢华酒店就等于好莱坞的视觉大片，而品牌酒店就等于拥有超强明星阵容的品牌酒店，那么特色小众的文艺片就是精品酒店。导演在创作作品时会首先需要剧本，那主创设计师会需要什么呢?必然是酒店的定位和主题。

什么是“主题”?就度假酒店来说，不再像过去一样只是提供住一晚的房子，而是全天候的度假生活和消费场所，换言之就是给消费者提供一种慢拍的生活方式。即“场所的营造”，换言之就是在建筑设计中倡导文脉的传承与延续，和地域文化下的形式创新。