炒新闻的十种方式和成本

1、赞助营销：如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄，亚都赞助奥运等。费甪从百万到干万不等，比较适合于有钱有规模的企业。

2、闹事营销：如富豪矿泉壶卡迪拉克车队做广告，武汉森林动物园砸大奔，富亚老板喝涂料，格力打开空调看心脏，旧时堂会重现京城等。加上现场费用花销不过从几万到几十万，大中小企业均适甪。

3、纸上营销：如鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。此类营销大都纸上叫板，打嘴仗费用能高到哪儿去。搞好思路，找好卖点，写好稿子，租个会场即可。

4、官司营销：如消费者状告中科院，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等。一张状纸搅天下，什么企业都适用。

5、差异营销：北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料VOC之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证等。差异营销产品必须俱备革命性，才是运作的前提条件。

6、捕风营销：借流行观点提出异论，如非典商机有泡沫，如刘翔代言烟草有悖健康精神，如“俞兆林请皇上、北极绒请笑星，顺时针搬来父子兵----保暖内衣演绎明星大战”，如“今年动物境界高，帮助企业搞促销”，如“非典面前众生相”，如“商务通促销忘不了等”。此等营销纯属捕风捉影，无中生有。大有众里寻她干百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭，成本呢？低得可想而知。各类企业都可甪，不就是捕风捉影吗。

7、商标营销：如大卫鼠药买断木子美商标，安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标，沈阳飞龙抢注贪官郑筱萸商标等。只是申请了一个标，却炒遍天下。

8、拴对营销：如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者，一举成名。

9、危机营销：如红太阳请消费者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北农民向小家伙公司下跪道歉等。

10、揭黑营销：如珍极爆光有企业用猪毛水制做酱油，俞兆林塑料薄膜内衣事件等。

当然事件营销很多很多，当然还有一些十分轰动，却不可告人的。我公司的冷振兴先生曾写过一本《炒作----论事件营销》，也是目前比较全面的事件营销工具书。

事件营销是一门学问，它必须做到globrand.com不但突出卖点，还要传播有量，没有上百篇乃至上千篇，甚至上万篇的报道量，就不会造成影响。2006年在策划了反苏泊尔并购案后，合作企业对我说：老秦你之所以能把事闹大，是先没事找事，然后再没事找事，就是不停地没事找事。不找事，就不叫事件营销，就看能不能把事找得像喝涂料那么闹，像郑筱萸商标那么巧。

有朋友说有时一家媒体发篇稿子就要几十万。沒错，所以秦全耀的策略是把点找得足足的，把火搧得旺旺的，我就不信你CCTV们不跟。

不跟就是漏新闻，不跟可能就会挨批评，对不起了，不蹭白不蹭。事件营销不能不考虑成本。可以说炒新闻的成本完全可以因为稿子好而蹭天下。