国际大麦涨价啤酒企业成本增加

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4元以下啤酒遭遇退市危机

　　

　　目前澳大利亚大麦价格上涨，90％原料依赖于进口的中国啤酒企业面临成本增加压力。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　然而，面对激烈的市场竞争，业内人士普遍认为，啤酒企业不宜提高现有产品的价格。相比之下，推高端新产品缓解成本压力成为共识。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　

　　低价啤酒逐渐退市

　　

　　记者近日走访武汉市部分酒店发现，目前，在武汉各大酒店内，啤酒价格都比较高。2元－3元低档啤酒几乎消失，一般的啤酒价格都在4元以上。不仅如此。新面孔的高价啤酒产品却多了起来。酒店服务员称，现在低档啤酒厂家不愿意送。主要是利润太低了。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　“青岛啤酒旗下山水和青岛两个品牌今年在湖北就推出了三款新产品。”青岛啤酒湖北区域经理刘爱伟称，山水品牌推出了清爽、清纯两个产品，市场零售价3元－4元。刘爱伟称，推出价位高的新产品也是企业解决目前原料成本增加的一个措施。青岛推出了“欢动”产品。市场零售价7元－8元。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　“武汉市场啤酒竞争激烈，武汉一年啤酒市场销量占据湖北省啤酒总销量的1/4左右。”行业人士分析认为，啤酒企业不会轻易涨价，消费者对价格敏感。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　华润雪花啤酒营销总监候孝海认为，大麦价格上涨，啤酒是否涨价，目前还看不出来，但啤酒涨价空间还是很大。候孝海称，啤酒是否涨价，要根据区域因素及市场竞争原因来决定。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　

　　推新产品转嫁成本压力

　　

　　知名啤酒专家杜绿君称，啤酒原料价格上涨，啤酒价格不会变动。“啤酒原料占啤酒成本的40％左右，现在逐渐下降了，原料涨价对企业有影响，但市场竞争太激烈，啤酒企业不会轻易调整价格。”

　　“原料上涨了将近1/3左右，啤酒企业生产成本会增长，目前啤酒企业只有降低利润。”金龙泉啤酒武汉分公司周经理称，市场竞争激烈，啤酒价格不敢调整，但企业会考虑推出一些价位比较高的新产品来提升利润空间。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　记者从武汉啤酒经销商处了解到，目前啤酒企业为降低成本，逐渐减少了促销费用。武昌经销商谢爱平称，原来啤酒企业给经销商的促销品特别多，比如啤酒杯、开瓶器等，现在就很少了。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　

　　五家啤酒企业火拼武汉市场态势早就存在，华润雪花品牌占武汉市场60％－70％的市场份额，金龙泉品牌占整个武汉市场啤酒总销量的8％－9％，青岛品牌占武汉市场5％左右的销量。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　知名营销专家张海良称，目前武汉啤酒市场竞争激烈，啤酒企业不会轻易涨价。如果涨价都是悄悄的进行，不会造成市场太大波动。“啤酒企业面临成本增加的现状，会考虑推出一些利润比较高的新产品，对于价位低利润薄的原有产品，企业会采取降低产量逐渐淘汰。”张海良分析认为。