企业竞争的最高形式

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企业竞争的最高形式

现代企业已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争等，发展到今天的品牌竞争。

“品牌”两字已经是现代人类生活中出现频率最高的关键词之一，现代企业已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争，发展到今天的品牌竞争，品牌竞争是企业竞争的最高形式。

品牌和品牌管理

品牌含义有很多方面，就品牌的演进过程来看，品牌的内涵经历了一个从有形到无形的过程：第一阶段，品牌是一个名称、术语、标记、符号、图像等；第二阶段，品牌是品牌属性、包装、名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合；第三阶段，品牌是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通。在产品到了供过于求的阶段，为了更好地推销产品，采用促销与宣传广告来提高产品品牌知名度，扩大市场，企业就进入了品牌建设阶段。而在一种产品需求饱和状态下保持不断增长的品牌发展之路，就是运用现代企业管理办法，满足消费者需求的发展之路。品牌管理也因此成为了公司管理的一个重要内容。品牌管理是系统工程，会涉及到方方面面，如何有效进行品牌管理、建立企业的强势品牌是目前企业面临的重大挑战。

企业品牌管理的基本策略

树立品牌战略意识，建立品牌管理的组织体系和制度保障。企业应该对品牌进行战略的、科学的、全面的管理。梳理企业发展战略，以品牌统领企业的整体发展，并以阶段性的分步实现，建立品牌管理机制，设置专业部门、专职人员进行品牌管理，以使企业的远景使命价值与品牌建设相结合。

准确的品牌定位，提炼品牌核心价值。品牌管理的首要任务是对品牌的定位，这是品牌塑造和品牌建设的关键和前提。品牌定位的实质是明确产品或者服务的特点，塑造差异，创建鲜明的品牌个性，通过对品牌形象不断传播，从而达到消费者对品牌的认知。在品牌定位时应该做好以下几个方面：一是要从内部企业资源能力、消费者需求、产业竞争三个方面寻求立足点。品牌定位的最终目标就是获取竞争优势，突出产品差异化和体现个性魅力。二是强调品牌的核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓，企业需要在众多的价值中提炼个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值，并加以明确和持之以恒地坚持。建立整合统一的品牌形象。品牌形象是个系统，包括体格与个性。企业在品牌管理中要加速品牌形象的建立，考虑品牌形象的长期统一，快速形成强势品牌。有些企业用广告树立品牌形象，有些国际品牌通过电影、电视等媒介的辗转口碑，潜移默化消费者。加强品牌的维护。品牌是不断地发展的，品牌的维护贯彻着其发展的各个阶段，是品牌管理的核心内容之一。一个品牌如果离开有利的维护就会陷入危机，难以持续发展。要做好品牌的维护，应该做好以下几方面。一是用法律保护品牌，防止商标侵权和假冒伪劣产品。二是企业在品牌发展之路中要保持持续的产品创新。三是确保品牌质量。品牌是以产品、质量、服务为核心的系统工程，高质量是名牌产品的生命线，要维护品牌，就要保证产品的刚性质量（产品本身）和产品的柔性质量（企业运作中表现出来的无形质量）。进行合理的品牌延伸。品牌延伸是指现有成功的品牌，用于新产品。理性的品牌延伸对企业的发展有着促进作用，可以加快新产品的市场定位，也可以减少新产品的市场风险，同时有助于强化品牌效应。