2015年咨询工程师《工程咨询概论》章节复习（7）

　　第三节 竞争能力分析

　　一、行业竞争结构分析

　　（一）行业竞争结构

　　行业的竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。

　　基于对现实的观察，一些学者进一步提出了完全垄断、绝对垄断、双头垄断、相对垄断、分散竞争五种状态，它主要从市场份额占有状态进行划分，其典型的市场描述如表2-4.

　　表2-4 典型的行业市场竞争格局

竞争结构 　 前5名企业市场份额 　 解释和描述 　 完全垄断 　 82%，8%，5%，3%，2% 　 第一名市场份额超过74%，处于完全垄断位置，这个市场相对稳定 　 绝对垄断 　 45%，20%，15%，15%，4%，1% 　 第一名市场份额超过42%，且大于第二名的1.7倍；第一名处于份额市场领先地位，并有独占的趋势。 第二名、第三名市场份额小于1.7，第二名受到第一、第三名的强大挤压 　 双头垄断 　 40%，34%，12%，8%，5%，1% 　 前两名市场占有率大于74%，且二者份额比率在1.7以内，第二名有超越第一名的可能。前两者存在战略联盟的可能，从而淘汰的弱小企业 　 相对垄断 　 35%，25%，20%，10%，6%，4% 　 前三名市场占有率大于74%，且三者份额比率在1.7以内，主要的竞争将发生在前三名之间。其他企业受到前三者的强大竞争压力 　 分散竞争 　 22%，18%，16%，15%，15%，14% 　 第一名市场占有率小于26%，各企业份额比率均在1.7以内，市场竞争异常激烈，各企业位置变化可能性很大 　

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