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咨询师现代工程咨询方法概述串讲(五)

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  第二节 产品生命周期

  (一)基本概念

  产品生命周期是指一种产品从发明到推广、应用、普及和衰败的过程。

  一个产品的生命周期一般可分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰退期。

  (二)主要特点

  第一阶段是导入期。产品开始逐步被市场所认同和接受,行业开始形成并初具规模,这是产品生命周期的幼年时期。

  在此阶段,行业内企业很少,市场需求低,产品质量不稳定,批量不大,成本高,发展速度慢。对企业来说,在该阶段需要付出极大的代价来培育市场,完善产品,随着企业的发展和行业的发展,企业可能会在行业中树立先入优势。

  第二阶段是成长期。此阶段产品市场需求急剧膨胀,行业内的企业数量迅速增加,行业在经济结构中的地位得到提高,产品质量提高,成本下降。对企业来说,此时是进入该行业的理想时机。

  第三阶段是成熟期。此阶段产品定型,技术成熟,成本下降,利润水平高。但是随之而来的是由于需求逐渐满足,行业增长速度减慢,行业内企业之间竞争也日趋激烈。这时期,由于市场竞争激烈,企业进入门槛艮高,除非有强大的资金和技术实力,一般难以取得成功。

  第四阶段是衰退期。由于技术进步或需求变化,可替代的新产品出现,原有产品的市场迅速萎缩,同时,由于技术的成熟,各企业所提供的产品无差异,质量差别小。

  这时,行业进入衰退期。行业内的一些企业开始转移生产领域,并逐步退出该领域。

  对企业来说,此时不宜进入此行业。

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发布:2007-07-25 10:38    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]
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