咨询师现代工程咨询方法概述串讲（十二）

　　第5讲   市场预测方法-2

　　内容提要

　　第二节  因果分析法-弹性系数分析，消费系数法

　　第三节  延伸预测法第四节  定性预测法

　　重点难点

　　1、弹性系数分析

　　2、消费系数法

　　3、延伸预测法

　　内容讲解

　　第二节  因果分析法-2

　　四、弹性系数分析

　　弹性系数亦称弹性，弹性是物理学的概念，指物体对外界的作用力的反作用力。在经济分析里，它衡量某一变量的改变所引起的另一变量的相对变化的敏感程度。

　　一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小。

　　基本公式：

　　弹性系数=A变量变化率/B变量变化率

　　A，B变量变化率=[本年的数值-上一年的数值]/ 上一年的数值

　　A变量变化率= B变量变化率*弹性系数

　　B变量变化率= A变量变化率/弹性系数

　　用弹性分析方法处理经济问题的优点是简单易行，计算方便，成本低，需要的数据少，应用灵活广泛。但也存在某些缺点：

　　一是其分析带有一定的局部性和片面性。计算弹性或作分析时，只能考虑两个变量之间的关系，而忽略了其他相关变量所能产生的影响；

　　二是弹性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙。弹性系数可能随着时间的推移而变化，以历史数据测算出的弹性系数来预测未来可能不准确，许多时候需要分析弹性系数的变动趋势，对弹性系数进行修正。

　　（一）收入弹性

　　收入弹性就是商品价格保持不变时，该商品购买量变化率与消费者收入的变化率之比因此可以把收入

　　弹性表示为：

　　收入弹性=购买量变化率／收入变化率

　　在计算收入弹性时，应根据所研究的问题来决定采用什么收入变量，收入水平的衡量既可以用国民收入，也可用人均收入或其他收入变量。一般来说，收入弹性为正数，即收入增加，需求量上升；收入减少，需求量下降。

　　（二）价格弹性

　　价格弹性就是商品需求的价格弹性。某个商品需求的价格弹性是指当收入水平保持不变时，该商品购买量变化比例与价格变化比例之比。因此可以把价格弹性表示为：价格弹性=购买量变化比例／价格变化比例一般来说，价格弹性为负数。这反映了价格的变动方向与需求量变动方向的不一致性。价格上升，需求量就会下降；价格下降，需求量就会上升。

　　（三）能源需求弹性

　　能源需求弹性可以反映许多经济指标与能源需求之间的关系。能源消费可以分解为电力、煤炭、石油、天然气等消费，反映国民经济的重要指标包括社会总产值、国内生产总值、工农业总产值、国民收入、主要产品产量等，因此，可按这些指标计算不同的能源弹性。

　　能源的国内生产总值弹性，是指能源消费量变化比例与国内生产总值变化比例之比。可以表示为：能源的国内生产总值弹性=能源消费量变化比例／国内生产总值变化比例

　　五、消费系数法

　　消费系数是指某种产品在各个行业（或部门、地区、人口、群体等）的单位消费量。采用消费系数法进行预测，是对某种产品在各个行业的消费数量进行分析，在了解各个行业规划产量的基础上，汇总各个行业的需求量，从而得出该产品的总需求量。

　　（1）分析产品X的所有消费部门或行业，包括现存的和潜在的市场。有时产品的消费部门众多，则需要筛选出主要的消费部门；

　　（2）分析产品X在各部门或行业的消费量X与各行业产品Y产量，确定在各部门或行业的消费系数；某部门的消费系数=某部门产品消费量Xi／该部门产量yi

　　（3）确定各部门或行业的规划产量，预测各部门或行业的消费需求量；部门需求量Xi=部门规划生产规模Yi*该部门消费系数e：

　　（4）汇总各部门的消费需求量。

　　产品总需求量X，=∑各部门的需求量x

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