刘波：设计品牌腾飞 正能量传播不可或缺

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刘波

【嘉宾简介】刘波，PLD刘波室内设计有限公司创始人，中国建设部建筑装饰协会专家、中国杰出中青年室内建筑师、深圳市政府建筑装饰行业专家评审委员会专家、天津美术学院客座教授。过去近20年，屡获酒店设计大奖，顶级酒店成功设计实例颇多。2002年其领导的公司更被英国《世界建筑》评为“世界室内设计事务所100强”，2006年被美国《Interior Design》杂志中文版评为"中国室内设计100强"第二名。擅长处理复杂空间，设计风格稳健而富于变化，在色彩和造型处理上得天独厚。曾连续两年在“亚太区室内设计大奖”获酒店类别三项大奖，为中国设计师在亚太地区酒店类别之殊荣。能从顶级酒店设计领域里辟出一份天地，成为国内设计酒店的先驱及高级酒店设计潮流的带领者，可见其在业界的实力。

Q：随着科学技术的发展、艺术设计学科的完善和文化的进步使得人在建筑与室内设计中有着自己的跳动音符。在这个过程中，设计师功不可没，他们将自己的感觉世界融入到了设计构思之中，用活动的艺术思维和凝固的技术手段，把它表现出来，构成了一个充满活力的空间。作为一个资深设计师，您如何看待中国近年来设计的变化?

【刘波】从业20多年来，我亲历着设计这些年翻天覆地的改变,90年代的时候，并没有太多人关注设计领域,设计没有得到应有的重视，慢慢地发展下来,设计已经融入到人们生活的各个领域,包括衣食住行,发挥着日益凸显的作用。设计师越来越受到重视，身份和地位也在不断的上升。

其实总结起来，设计行业的变化可以分为三个方面。

第一，是设计作品水平的提高。从以前混乱的作品表现到现在涌现出大批设计精品，这个变化是很振奋人心的。

第二，是设计行业团队的凝聚力更强了。以前，设计团队都是以散兵游勇、个人行为的状态呈现，通过这些年的发展，设计公司的团队、品牌建设在市场上的竞争力都有很大的提升。设计公司更加重视内部团队建设，以及设计公司与设计公司之间的团队合作也更密切了，不同的团队朝一个方向一起发力，必将推动整个行业迅猛腾飞。

第三，是从业人员的素质的提高。科学文化的进步、社会对设计的重视、相关学科的发展完善，让从事设计这一专业的人员水平都在不断进步。素质提高了，自然就有了更多设计精品。

Q：在这一变化的过程中，设计师、设计企业的发展也会遇到一些瓶颈，站在设计师的角度，您怎么看待设计的影响力?您觉得如何进一步提高设计师、设计行业的影响力，放大设计的话语权?

【刘波】话语权问题，大到整个国家这都是不容忽视的，设计也是如此，设计师的话语权也越来越得到彰显。

从设计师层面来看，起初设计师的设计要受到各方力量(甲方、业主、管理公司等)的干扰，不能完全呈现出自己的原创设计，很多想法都不能得到施展，而现在设计师作品传达的设计理念和价值观越来越受到市场的认可，设计师的作品也能更加完整的展示出来，反映设计师地位日渐提高，设计师越来越有信心设计出更多优秀的作品。

从设计行业来看，深圳市室内设计师协会作为链接设计师的一个平台，要凝聚起整个行业的力量，团结纯设计行业的设计师，传播正能量，能够让年轻的设计师知道以后他们的路应该怎么样走、怎么样发展，引导设计机构树立正确的价值观，正确的经营之道。

Q：文化节一直在传播一种健康的设计理念，推动行业向前发展的，您个人认为文化节应该倡导什么?文化节又应该为社会做些什么?

【刘波】早些年，很多设计公司总是在以公司规模大小、作品数量多少来衡量知名度，以赚钱多少来定义成功，引导人们进入误区。所以，首先正本清源，从价值观入手，现在文化节需要我们传播更多正能量，从技术的角度去倡导设计师追求创新、追求本质优秀的设计，而不是把利益放在第一。

然后，就是倡导设计公司以人为本的理念，倡导生活、享受生活。就比如，我们PLD公司，我们需要员工很努力，但我们也不需要他们除开工作只有工作，我们需要他们享受自己的工作，而不是因为我需要生活、要赚钱才工作。

第三，文化节应该倡导行业和谐共生。设计行业在一个很健康的竞争机制下，才会有很正面的发展。公司与公司之间应当是一个很和谐融洽、互相交流沟通的状态，而非恶性的竞争状态。

第四，通过文化节的力量，中国本土设计师，台湾、香港、日本、泰国、新加坡、美国、加拿大、英国、法国等各地设计师都参与进来，一方面，世界各地的设计师可以通过文化节了解中国的设计师，而另一方面，中国的设计师也积极熟悉其他地域设计师的做法，这无疑极大地促进了双方交流。

让欧美的一些同行来了解中国的设计，这个很重要的，因为很多在国外的设计师并不是很了解中国的设计的水准和市场是什么样的。反过来，中国本土很多设计师是很盲目的去追随异域的脚步，通过深入的了解，双方都能清晰定位，互相学习。

Q：每一届的文化节都是政府、媒体、行业、协会、学术界等各方力量共聚的盛会，你怎么看待设计文化节和这些不同力量之间的关系?

【刘波】现在和以前的区别是，以前是靠个人的力量，现在政府是大力支持设计产业的，对设计协会也是大力支持，当有一个行业有政府做背景支持，它传播的力量会更远、更大。而对于媒体来说，随着近年来媒体公信力的提高，传播力度的加强，传播的广泛性，为我们的设计发声提供了更广阔的通道，传递了更多设计界的正能量。另一方面，设计行业和设计师协会也始终致力于服务设计师这一群体，凝聚设计师的力量，让世界聚焦中国设计，探索中国设计的发展之路。而一直致力于研究中国设计的学术界，不断完善相关设计学科，提出了大量可供参考和依据的设计文献，为设计领域输入了源源不断的人才和新鲜的养分。在这些各方力量之中，最重要的是设计师群体，他们积极的做出各种努力，设计出越来越多摘得国际大奖的作品。

文化节作为设计领域内的第一盛会，历届以来，吸引了越来越多欧洲、美洲、港澳台、新加坡等各地的设计师踊跃参加，这些都是有目共睹的。在我看来，文化节的开展，团结了设计师本人、协会、政府、学术界、媒体等这些力量，这些力量凝聚在一起共同朝着设计产业发力，将爆发出不可估量的影响，将设计带入到另一个繁荣景象。

Q：中国的设计师、设计品牌如何在设计中去体现本土文化?

【刘波】设计作品反映的文化是以地域来确定的，项目所在的地域不同，作品呈现的文化和背景也不同。比如，中国的一个国际化酒店设计，在国际化的风格里需要以中国整体的文化为背景，还需要传播当地的文化，巧妙的融入到设计里面。

以“PLD刘波设计顾问有限公司”的发展为例，经过近二十年的发展，我们的项目不仅限于在中国，不仅限于国内的品牌，在国际上也有很多项目。我们公司承接国际化的项目，配备国际化的人员构成，传播国际化文化的同时，我们也在国际舞台传播中国文化的声音。

我们刚做了一个新项目，海口的一个万豪酒店，酒店的客人来自欧美等全球国家，作品里面除了满足国际化的功能以外，我们传播了很多中国的文化理念在里面，不管是在大堂客房还是在餐厅，传播的手法是很巧妙的，我们不是通过单一诉求去呈现中国文化，我们在做国际化的酒店同时在设计里传播中国文化。

Q：在品牌化的道路上，你们公司是怎样一步一步走上来的，对新兴的设计公司，你们有些什么样的建议和经验?

【刘波】看起来好像很复杂的东西，其实就是一句话概括，埋头苦干、脚踏实地。

因为在这个快餐文化盛行的年代，社会节奏加快，人们总是在寻求一些既有的经验、捷径、速成的方法，在这种环境下，设计师们都普遍很浮躁，浮躁容易催生盲目。这个时候，最重要的是把心定下来，专注去设计作品。有了好的作品，才能打动别人，然后才会有更多的项目，在这个过程中不断积累、创造，自然离成功也不远了。

Q：在酒店设计领域，您是最有发言权的，请您大胆预测一下，未来酒店设计市场发展的趋势?

【刘波】在我看来，未来酒店设计市场的发展趋势有以下几点：

第一，除开商务度假酒店，有更多个性化的酒店，温馨，自然。

第二，是注重品牌运营的管理。酒店管理经营模式的创新;节省成本，包括建造成本、人力运营的成本等;然后就是强调作品的原创性、设计感。

第三，是设计手法上，倡导人与自然的结合。早些年，很多人追求很奢华的生活，设计很多豪华的汽车、豪华的宫殿，都觉得这是生活发展的方向。其实，这些都是很多媒体传播出来的，或者说一些设计师传播出来的。而近两年设计体现的产品都是人与自然的结合，很开放，很淳朴，让你的内心、生活都是回到最自然本身，这种设计理念是未来发展方向。所以我们做酒店、别墅、住宅的设计，无论是财富阶层还是普通民众，现在倡导的都应该是最自然的方向。

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