丁晓斌：从创新中演绎差异化的双面性

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回国，仍从事酒店和会所设计，看着仍挣扎在“山寨”概念中的设计市场，他走了一条“差异化”的道路。

丁晓斌

设计师简介：丁晓斌，Kevin，华南装饰设计研究院院长，AHD ALEXANDER(INTERNATIONAL)/亚历山大国际酒店设计顾问公司/亚太区设计总监、意大利建筑师/设计师协会会员/深圳代表处(中国地区委员会)理事、深圳市室内设计师协会(SZAID)常务理事。从事酒店设计工作二十多年，致力于国际品牌五星级酒店、温泉水疗度假酒店、顶级奢华酒店、艺术精品酒店、高端定制会所等设计。荣获过中国国际建筑装饰及设计博览会2012~2013年度十大最具影响力酒店设计师等众多国内外设计大奖。

创新映射出的差异化之路

首先，我们了解到您在历史悠久的意大利米兰理工大学获得了设计硕士学位，能和我们谈谈，在欧洲设计之都求学的经历对你设计方面的影响吗?

【丁晓斌】在米兰理工大学，听到最多的就是——“创新”。

在米兰理工大学期间，我进入到当地的一些设计机构。当地的设计公司，包括在世界上很有影响力的设计机构，他们的核心创意团队一般都并不庞大。给我留下深刻印象的是，他们设计的项目时间跨度较我们国内要更长，他们的设计师重视每一个设计项目，花费大量的时间，为的就是创新。而在米兰理工大学，我所学到的最重要的知识，就是创意。

回国之后，您是怎么将这个创新的概念融入到您的设计之中的呢?我们看您的作品，在创意之中具有成熟的风格，能跟我们介绍下，您是如何做到的?

【丁晓斌】回国后，我认识到差异化是我所追求的方向，我们走出了一条与现有设计公司都不同的路线。我们的客户也非常欣赏这一点，因为他们能看到全新的设计作品。

我一直坚持多元化的设计特点。设计师是一个特殊的群体，需要不断汲取新鲜的知识。设计师要有一颗勇敢的心，敢于将最新的思想融入自己的作品。当然，这有一个前提，就是需要沉淀的一个过程。可能要经历一段时间，经过反复推敲，才逐渐让创新的理念溶解在自己的作品之中。最终得到的，才是独一无二的，为人所接受的创意设计。

我们AHD亚历山大最新的作品，假日花园酒店。是以“花园”为概念的艺术主题酒店。“花园”的概念以各种元素呈现出来，最终的方案中你能感受到暗喻的“花园”。大堂从平面布局到空间设计都与常规“正、大、空”的奢华酒店概念有很大的区别。相对来说更戏剧化，呈现“序幕—前奏—主题”的序列感，给到客人新鲜的入住体验。可以说，像是拨开层层帷幔，进入一个异彩纷呈的奇特花园，开始探秘之旅。

就像我介绍的这个项目，创意是要与整个设计联系，真正融入其中，才会让人既过目不忘，又能从心中认可。

然而创新的过程是痛并快乐着的。AHD亚历山大的每一个作品都在寻求变化，每一次都是化蝶的过程。其中，经历无数次的推敲、尝试。当新的设计作品诞生之时，你会由衷感到破茧而出的快乐。

从差异化中演绎出管理经

据我们了解，国内设计时间都很紧张，这跟米兰的设计模式截然不同。请问，在AHD亚历山大的实际管理中，您是怎样去协调这个问题的?

【丁晓斌】这个问题需要从两个方面来解决，一是设计公司的经营理念，二是与甲方或投资方的关系协调。

其实，我提出的差异化概念，在这里也是适用的。我们不追求庞大的公司体系。AHD在中国走的是一条不同的路线。我们也曾有这么一段时间，没有节制地接下了大量项目。现在则是更加理智地去选择一些高品质的项目来参与，严格控制设计项目的数量。我们注重品质，不会盲目追求项目的产量。我们更不会为了接更多项目、为了获得更高的利润，来进行盲目的扩张。

确实，国内的项目设计周期相对来说很短。我们没有办法去改变中国设计的大环境。但是，既然对项目数量有了理性控制，相对来说，就为每个项目预留了更多的时间。设计师有更多的精力去专注于某一个项目。我们的设计团队具有很强的凝聚力和创造力，与这种经营理念也是分不开的。

AHD亚历山大在中国走的是一条差异化的路线，我们的客户也是非常认同这一点，因为从中，他们能得到更高品质的、与众不同的设计作品。

正是因为在前期对项目有一定的要求，所以我们的客户大都有着国际化的视野。同时，他们也乐于接受新的设计理念。比如，我们在进行北京瑞颐酒店设计时，业主和酒管公司对设计有着高层次的理解。源于瑞士的瑞颐酒店管理集团已有30多年的历史，在全球三大洲九个国家管理近三十家酒店。集团以杰出的瑞士品质，向高端酒店业主提供国际品牌酒店管理服务。北京烨煌瑞颐酒店是瑞颐酒店管理集团在北京的第一家酒店。对新的酒店的设计，他们有系统的计划和市场研究。

在设计进行中，我们给到他们全新的设计理念、全新的视觉体验。于是，在这个项目中，设计回过来又起到引导的作用，引导业主和酒管公司接受更优秀、更有市场价值的概念。

AHD亚历山大走的是一条差异化的路线，这与国内的大环境是否会有一定的关联?近年来，精品酒店慢慢成为酒店行业的发展趋势，在这方面，AHD亚历山大是怎么应对的?

【丁晓斌】确实，中国的酒店界正发生着一系列的变化。我们也认识到，这不是危机，是机遇。我们在其中，切实地感受着这种冲击——设计界旧的篇章已经过去了，中国将迎来崭新的一页。

我相信，AHD亚历山大寻求差异化的方向是正确的，我们不同于其它任何一家设计公司，我们的设计作品也是独特的。从设计角度来说，精品酒店为什么会成为酒店行业的发展趋势，就是因为她们有特色。其实，不仅仅是精品酒店，我们正在设计中的高端酒店、会所、商业地产项目，全都开始脱离了旧的设计时代，向着特色化开始演变。