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肖明朝:传统企业遇瓶颈互联网思维受重视

摘要：近月来，有些传统企业在该传统行业中挣到钱，然后筹备加入一个新的行业；也有更多的传统企业则是在过去的产品发展中遭遇瓶颈，然后开始研发新产品；还有些传统企业则是刚刚创　　近月来，有些传统企业在该传统行业中挣到钱，然后筹备加入一个新的行业；也有更多的传统企业则是在过去的产品发展中遭遇瓶颈，然后开始研发新产品；还有些传统企业则是刚刚创业的。

       其实，现在有很多传统企业的创办人都或多或少的在研究和关注“互联网思维”，他们通常都会说小米、雕爷、黄太吉等等是通过怎样的方式成功的，说起来都是羡慕，同时他们也希望自己也成为**领域的小米，**领域的雕爷，**领域的黄太吉……

       有很多传统企业都因为互联网感到诚惶诚恐，甚至非常急躁。大家都在寻找互联网时代的灵丹妙药。

       所以由此，引出的问题是：品牌在互联网时代该如何建设?互联网思维到底是什么思维? 下面，我们看看独立商业趋势观察家，数字营销专家肖明超是如何分析的：

       一、互联网经济是以用户为中心的交互性的社群经济，因此，传统企业要转变的思维是，如何建立以用户为中心的社群化的产品创新和营销体系，但是这并不代表对于传统营销体系的全盘否定。

       例如：小米是从推出MIUI系统，运营用户社区，然后基于用户的不断反馈来改善产品体验，最后在庞大的粉丝支撑的平台上推出小米手机的。传统企业今天面临的最大问题是与用户的距离过远，接触用户的通路不够实时化，交互体验做得不够，没有真正的思考如何运营用户和构建粉丝经济，因此，建立以用户为中心的基于社群的创新和营销才是值得关注的，然而，洞悉消费需求，基于消费者生活场景的创新本质并没改变。

       二、互联网时代，有很多方式可以帮助一夜之间引爆品牌，但是并不能保证持久流行，品牌是消费者数字化的虚拟认知和实体感知的结合体。很多传统企业常常期望在互联网上如何通过一个引爆点来迅速提升知名度，甚至迷信一个事件的引爆，一种流行的创造，就能让品牌家喻户晓，却往往忽视了，品牌的资产的积累是一个循序渐进的过程，一个刚刚诞生的品牌，就想依靠一个小小的战术就完成引爆并打开销量，这是一种侥幸的心理。

       品牌是一个从消费者认知到品牌内涵、文化的沉淀的过程，线上线下的品牌资产的积累和建设才能让品牌真正产生价值。社会化营销等等方式的确可以在品牌建设中充当助推器的角色，但是这并非品牌的全部。

       三、要思考的是消费者，而不是仅思考互联网。有很多传统企业一想到互联网营销，首先想到的是如何发个微博、做个微信、开个电商平台，很多时候却不去研究，到底自己的消费者在哪些互联网空间中出没，在这些平台上的行为是什么?

       互联网时代的信息传播速度加快，信息越来越透明，“闭门造车”的风险更大，在传统媒体时代，消费者获得信息的成本较高，今天，每个消费者在自己的朋友圈就能了解很多信息，因此，依靠拍拍脑袋就做经营决策最终得到的谬误比任何时候都要大。企业可以通过互联网上的很多方式来思考用户，例如发起社区让消费者参与产品研发的讨论，或者是开设电商平台来看消费者如何选择产品，但是，这一切的根本是用户，这也是互联网带来的最大的价值。

       四、好产品依然是一切营销的根本。很多传统企业认为，互联网时代，只要有好创意，再平庸的产品都可以流行，只要有眼球，用户不会去计较产品，这是一种片面的理解。一个产品可以利用互联网不断制造吸引眼球的东西，甚至可以365天都制造噱头。但是，没有好的产品作为支撑，再吹破天的牛皮营销都没用。

发布：2007-11-10 15:02 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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