地板企业压力山大 终端价格涨势不可挡

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摘要：盈利空间的压缩使得商家不得不提高零售价格，最终缩水的还是消费者的荷包。对于消费者来说，面对“什么都在涨”的家居现状，提早将所需要的商品购买和下订单，无疑是一种比较明智的做法。 　　整个家居市场呈现一片涨潮之势。在市场需求相对较大地板行业，受上游原材料、人工费的影响，一些商家已经将涨价步伐提升日程，对不同产品进行了幅度不等的价格调整。与此同时，为了确保人气不流失，并且保证业绩，各式各样的促销活动也在轮番上演，涨价与促销成为了地板行业释放压力的两大关键词。
　　
　　商家“压力山大”涨势不可挡？
　　
　　6月18日上午，圣象地板总裁签售将在大明宫建材家居城盛大上演。活动当天，强化地板89元起，新实木地板189元起。据圣象地板西安公司总经理冯小虎介绍，此次签售为直接从工厂拿到的直销价，让利幅度相当可观。不过，就在签售过后的第三天，也就是6月21日，圣象地板的全系列产品出厂价将上调3-5元。“这样一来，我们给经销商的价格自然也会有所调整。”在冯小虎看来，这样的价格变动并不是心血来潮，因为原材料、人工费的上涨早已让企业尝到了压力的味道。此前，必美地板已经针对部分产品调价10-15%。
　　
　　行业竞争的日益激烈和企业成本压力的增加，让地板的终端销售价格或多或少陷入了是调还是不调的尴尬境地。尽管每一条的涨价理由都颇为充分，但一些地板商家对于涨价之举还是选择谨慎处理。因为涨价之手有可能会降低产品的整体销量，从而影响商家人气和市场布局。因此，面对迫在眉睫的涨价压力，他们大多选择内部消化。
　　
　　“世友地板暂时不会对价格进行调整。价格压力确实存在，但我们目前还是可以通过厂家和经销商双方共同让利，来进行消化吸收。不过从目前的市场走势来看，地板价格的水涨船高已经是早晚的事情。”世友地板西安总经理黄道远这一看法，得到了很多商家的一致认可。在市场规律的牵引下，终端价格的调整已经是板上钉钉。
　　
　　荷包缩水看准机会就下单
　　
　　在地板行业，原材料的上涨已是不争的事实。“基材价格相对稳定，因此强化地板的售价没有受到太多的影响。相对来说，纯实木的材料涨价则比较明显，普通实木价格比2010年上涨了10%-20%。一些使用稀有树种的地板价格攀升更是不可避免，如鸡翅木这种红木材料已经是翻番涨了。”
　　
　　在黄道远看来，材料价格走高的同时，人工费的上涨也相当明显。2010年一个工人的单月费用2000多元就能包的住，而2011年基本上都已经在3000元以上了。“不仅工人的费用在涨，品牌地板想要提供更好地安装服务，工人的培训、考试成本、以及设备成本都在增加。”德尔地板西安总经理王焕成认为。
　　
　　对于预算有限的家庭，货比三家、控制开销是装修前的必备功课。地板行业促销活动相对频繁，面对各种各样的折扣、促销，业主也要做到心中有数，既要清楚产品原本的价格水平，又要分辨折扣背后是否存在水分。除原材料和人工费外，地板产品面临的涨价压力，还来自店铺租金的年年上涨、宣传费用的增加以及销售人员要求提高工资待遇等综合因素。盈利空间的压缩使得商家不得不提高零售价格，最终缩水的还是消费者的荷包。对于消费者来说，面对“什么都在涨”的家居现状，提早将所需要的商品购买和下订单，无疑是一种比较明智的做法。