地板业动态：上半年木地板行业形势分析

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摘要：2010年上半年，大部分木地板原材料销量实现与上年同期大幅增长。今年5月，江苏太仓口岸进口木材数量首次突破20万立方米，货值近3600万美元，继上月以来再次刷新单月进口量的最高记录。据太仓检验检疫局统     2010年上半年，大部分木地板原材料销量实现与上年同期大幅增长。今年5月，江苏太仓口岸进口木材数量首次突破20万立方米，货值近3600万美元，继上月以来再次刷新单月进口量的最高记录。据太仓检验检疫局统计，前5个月太仓口岸共计进口木材82.2万立方米，预计今年全年的木材进口量有望突破200万立方米。

    木地板的原材料大多来自南美、东南亚及非洲，自去年哥本哈根会议结束后，世界各国都进一步压缩森林砍伐量，因此导致原材料价格也不断攀升。全球木材资源匮乏，木地板主流材种涨价，这迫使木地板业间的竞争加剧。全球经济加快复苏步伐，尤其是北美地区复苏迹象明显。据鱼珠木材市场的商户反映，随着市场行情好转，原材料逐月递增，近期北美木材的出货量已经恢复到自金融危机以来的最高交易水平，之前在低迷时期积压的大量库存现已基本清空。此外，由于上游货源供应不足，稀少木种甚至一度出现货源紧缺的现象。受上游建材原材料短缺的影响，势必增加木地板业同质化产品的生产，从而加剧企业间的竞争。

    楼市调控波及木地板行业

    从3月份开始，国家有关部门陆续出台了一系列抑制房价、打击炒房的调控政策，原本火爆的楼市再次降温。房地产行业的成交量直线下降，这对木地板行业带来负面影响，但楼市低迷对于整个家居行业的影响在半年后才会体现。木地板行业的业内人士更多偏向“短期利空长期利好”的观点，认为木地板乃至整个家居行业将是新一轮房地产调控的潜在受益者。

    国家针对楼市出台调控政策，目的是为了打击炒房者。业内人士认为，炒房的人买房是为了升值后再卖，因此，“炒房团”一般不会装修房子，他们本来就不是家居行业的目标客户，家居消费的主流人群是那些刚性需求者和改善性住房需求者，他们的需求才能真正左右家居行业的销售业绩。楼市的不景气不会直接影响木地板市场的需求，相反，这种影响不仅很小，而且将仅限于短期之内。在此之前，很多买房者都是投资商，他们买房仅限于炒作。所以，木地板行业的刚性需求不会减少。国家出台一系列政策来调控房地产行业，对木地板行业来说未必不是一件好事。木地板企业应该不断创新营销模式和服务模式，通过丰富的产品线、低碳环保的发展模式来提升企业的综合竞争力和抵御市场风险的能力。

    木地板企业看好农村市场

    随着国家对农村市场重视程度的提高，以及农村消费者对建材产品需求的逐年提高，使得众多商家意识到，农村市场已逐渐成为市场中的新“蓝海”，而且随着农村市场的不断完善，农村市场的产品需求覆盖面将更庞大，农村地区也逐渐成为建材行业的重点发展方向。

    自2010年初“建材下乡”政策写入两会以来，虽然“建材下乡”具体的实施政策还没有出台，但是众多建材企业已按捺不住布局农村市场的冲动，提前进入“建材下乡”政策的备战期。

    木地板行业作为农村市场中较为活跃的成员之一，在农村市场中也同样紧随政策脚步。圣象、安信、大卫、久盛、大自然、生活家等品牌地板均在农村市场进行了大手笔的投入，并针对农村消费者纷纷推出了各自的新产品。

    相比家电下乡，政府给予13%的补贴，目前对于“建材下乡”会有什么样的政策还不明朗。此外，究竟有哪些企业和产品能够进入“建材下乡”的目录也还是未知数。在这种情况下，众企业布局农村市场的热度不减。

    木地板的出口现状和前景

    对于很多国外的企业来说，中国木地板业经过20多年的发展，就达到现在非常惊人的规模和水平。从8年前开始，在美洲、欧洲和其他的一些国际大市场，中国木地板逐渐把其他国家的产品挤出去，占据了20%的市场份额，这说明中国木地板产业在国际市场上有非常强大的优势，也说明中国木地板的质量和价格在国际市场上也颇具竞争力。

    但在近3年来，这些情况发生了很大变化。一方面是价格，北美、欧洲等其他的地方也在尽量把价格压低;另一方面是越来越多的国际市场开始认证，这对中国的木地板企业来说是一个不小的门槛;再就是运输物流成本加大、原材料供应短缺，这也使中国的木地板企业运营成本加大。所以，今年以来一直呈现的趋势是中国木地板在国际市场的占有率不断下降。

    首先是文化方面的区别。中国木地板的性价比在国际市场上很高，然而中国企业无法逾越的是产品的设计和服务瓶颈，这就很难满足当地消费者的口味。因为缺乏了解异域文化，而文化就成为市场交易的壁垒。面对不同的文化背景，对供应商来说，纵使价格很好，树种再多，也是跟在别人后面走。基于这种情况，很多中国产品在国外只能走大众化路线，在一些个性或者附加值较高的市场领域鲜有立足。

    其次是外贸壁垒。随着欧洲市场金融危机的第二次探底，外贸市场的贸易保护又再一次兴起，这一次建材行业成为了主角，先是我国百名建材企业遭美诉讼索要天价赔偿，后是佛山陶瓷或将遭遇欧盟最大规模反倾销调查，我国输美石膏板遭美国方面的诉讼事件。世界银行5月26日发布的监测全球贸易保护措施的《临时贸易壁垒数据库》报告显示，中国出口商继续成为贸易救济调查案的头号目标，一季度47%的新发起贸易调查与82%的已完成的贸易调查均针对或涉及中国。这些都让我们看到，建材产品的外贸出口之路已愈发艰难。

    而对不同的木地板厂家或供应商来讲，最大的贸易壁垒就是合法木材。这种贸易壁垒将来会越来越坚固，也会越来越多。现在日本政府采购法、美国的雷斯法案、欧洲的采伐政策等都越来越严格。

    我们应该看到，目前国内木地板行业的集中度还不够高，资本、技术、人力、资源等市场经济要素不集中。面对未来的市场经济，木地板企业从目前的产品竞争和服务竞争，最终要到商业模式的竞争和产业平台的竞争。而越高层面的竞争对企业的创新能力、生产能力和融资能力的要求也就越高。最好的出路是，创造新的产业生态系统，挖掘和满足用户新的更高的需求，不断创新、出奇制胜，扩大规模、提升品牌。