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灯饰电商赶占“双11”市场

摘要：在2009年以前，11月11日只是作为光棍节保存在大众记忆中。但自淘宝09年开始推出“双11”的大型促销活动至今已有五年时间，淘宝“双11”的销售额逐年增长        在2009年以前，11月11日只是作为光棍节保存在大众记忆中。但自淘宝09年开始推出“双11”的大型促销活动至今已有五年时间，淘宝“双11”的销售额逐年增长，导致现在用大型购物节来形容“双11”似乎更为贴切。

       “双11”现在已经成为各行各业吸金的绝佳时刻，对于灯饰行业也毫不例外。随着网购的日益便捷，越来越多的灯饰消费者也青睐于此。受了去年淘宝“双11”的刺激，今年的“双11”异常热闹，不少品牌灯饰电商也将赶上“双11”这趟列车，与淘宝抢占市场。

       去年的“双11”成交量最大的是服饰鞋类，而今年“双11”不再单单是服饰鞋类的主战场，家居类的产品也悄然推开了这道热销的大门。在天猫首页，家居、家装类的页面已经打起了5折的优惠来吸引消费者。

       平时有网购习惯的消费者，此时也将目光投向了家居、家装类的产品，不再单单青睐服饰鞋类。有不少消费者表示，将会在今年“双11”中抢购促销的家具或家装材料。

       据记者采访了一位想在“双11”中买一些划算的家装商品市民。据该市民表示：由于新家装修已经用去不少钱了，剩下的资金也不多，在选购家具上会更偏向凑“双11”的热闹。“其实去年‘双11’的时候，我已经看了一下天猫上的家具，其中有不少是大品牌的产品，在质量上还是会比较放心的。而且，在网上可选的款式和材质会更多。虽然当地也有不少家居卖场，但款式还是有限的，但网上可选的就很多，分类也多，容易挑到真正适合自己心意的。

       家居灯饰行业业内人士表示：电商模式是未来趋势

　　现在，家居消费群体日趋年轻化，年轻消费者对网购的依赖程度越来越高。所以，某家居灯饰行业业内人士预测表示：电商模式将是未来家居行业的趋势，也是未来灯饰行业发展的趋势。消费群体日趋年轻化，传统的商业模式或将很快会被淘汰，开辟电商模式就意味着要抢占这部分的客户群。

       据了解，现在很多传统的灯饰企业渠道均是以招商形式的实体店为主，这些企业在线下拥有大量经销商门店。其实，灯饰企业更像是负责供货的工厂，并非直接面对消费者。
       去年的“双11”刺激众多灯饰品牌，同时凸显了传统灯饰企业在电商中的瓶颈。

       有专家开始担忧，对于“双11”的大力促销，用力过度的促销不仅对企业来说是弊大于利，它甚至消耗了刚性需求。因为灯饰等家居产品还是长期消耗品，大部分消费者出于刚性需求而购置家具。本身需要购置家具的消费群体就那么多，而政策、房价的影响下消费群体变小了，虽然有刚需，但刚需不增反减。

       在此情况下，家具业为了在电商行业占上一席之地，不惜以低利润甚至低利润的方式消耗掉本来就不多的刚需，就会得不偿失。因此灯饰家居业，尤其是家居电商，应该走出越卖越亏的怪圈。与其用实物来赚取微薄的利润，不如提供更多的无形价值，把潜在消费者转化为现实消费者。

发布：2007-11-06 15:05 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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