我国五金行业如何发展

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　　中国家居行业得益于世界和我国经济迅猛发展，近十余年来形成品类众多、区域广泛、分工明确、竞争日趋激烈的格局。作为家居当中不可或缺的配套产业，建筑装饰五金也同样面临着全新挑战。

　　针对目前建材报价在国内建筑装饰五金行业发展面临新应用、新趋势、新挑战，2012年9月4日下午搜房家居网邀请了来自汇泰龙五金、天奴五金、名门锁业等多个企业的相关负责人现场对话，分析行业发展需求、把脉家居消费特色与趋势，以期更好地指导理性消费，彰显优秀品牌影响力。

　　在日常生活当中，建筑装饰五金的应用相当广泛，比如消费者日常接触到的有家具五金、门窗五金、卫浴五金、橱柜衣柜五金等。在家居产业里面，五金类产品可以说是一种“隐形的产品”，像合页、门吸、铰链、猫眼等大都隐藏在家居产品里面，人们很少关注到，但是它们的使用频率却非常高。

　　在过去一段时期，人们对五金配件的关注度普遍不高，往往容易买到低档次的产品，导致家居生活产生诸多不便。但是近几年来，消费者的品牌意识开始慢慢提升上来了，对五金配件的品质、品牌、款式、时尚设计、整体配套也提出了新的要求。“为此，天奴五金顺应消费潮流，以‘耐用之道、天奴创造’为核心定位，形成了‘品质耐用、设计耐看、文化耐品、服务耐心、品牌耐久’的品牌价值体系。”广州天奴五金有限公司销售部助理曹朕阁表示。

　　90年代到2005年这段时期，是五金企业完成原始资本积累的阶段，属于产品时代，只要有产品就基本上不愁卖不出去;2005年到2010年，是以市场为导向的时代，开始诞生出不少行业品牌，五金企业开始注重形象、注重审美设计、注重扩充渠道。名门门锁市场总监助理赵利伟认为，“到了现在，行业已经进入了定位时代。在信息大爆炸的时代，品牌定位、市场细分决定了企业及其品牌在消费者心目中的地位。”

　　毋庸置疑，国内五金行业从九十年代开始起步，发展到今天，市场竞争可以说是越来越激烈，越往下走市场细分也越来越明显。为了更好地适应消费市场的新需求、新变化，汇泰龙品牌策划部经理陈艳丰提到，“五金厂商应该与消费者积极互动，依据消费需求在产品、在定位上面做出新的调整。”

　　中国是一个新兴的经济体，拥有巨大的市场潜力，对于国际五金品牌有着巨大的吸引力。国内品牌与国际品牌短兵相接，造成了极大的冲击和影响。“国际品牌往往有着几十年、上百年的品牌、文化积累，包括品质、服务、管理、营销等一系列的运作已经非常成熟，如果国内本土品牌没有很好的积淀的话，就难以与之一决高下。”汇泰龙品牌策划部经理陈艳丰说到，“国内本土品牌只有跟上来了，才能够说跟它们同台竞技。”

　　“品牌绝不等于低价，品牌的价值溢价能力是非常高的。”名门门锁市场总监助理赵利伟指出。如何走出价格战、产品同质化的恶性循环，如何从行业品牌、小众品牌走向大众品牌，是此次论坛上嘉宾关注和争议的焦点。“当大家都立足品牌发展，对原创设计、对产品质量提出更高要求的时候，才能够诞生出真正的大众化品牌。”