传闻剑指凡客债务问题，不排除更换CEO可能

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一条“拖欠供应商货款”的消息近日将凡客诚品再次推到了风口浪尖，这已经是该公司第N次陷入“资金链”危机传闻之中。对此，凡客CEO陈年通过微博紧急回应传闻不实，称存在一些误会。尽管极力澄清，但此次拖欠供应商货款风波并未彻底平息。

近日有网友爆料称，有若干商家围堵在凡客总部的大厦讨要被拖欠的货款。更有网友表示，“凡客CEO陈年被堵在三楼，自己反锁门假装没在。”还有消息显示，凡客拖欠李宁上千万货款，拖欠部分网店的货款也达到五六百万之巨。而在一个月前，凡客就被曝大部分供货商已经超过60天没有结算货款、计划裁员近50%。

对于拖欠货款的问题，凡客方面昨天给记者发来声明表示：由于架构调整，加上9月凡客公司搬家，造成部分供应商货款支付迟缓一事，公司表示歉意，同时非常感谢合作伙伴的理解和信任。目前V+部门和公司财务部门正在加班加急处理付款事宜。

声明称：今年年初，凡客开放入口给V+品牌商，同时成立特卖、联营两大新事业部与V+一起负责对外招商业务。经过一段时间的测试，目前已确定模式，三块业务进行整合，统一由V+团队负责全部第三方品牌业务。

可想而知除了“钱荒”传闻，凡客还陷入大裁员风波。“这一次凡客内部整合的‘手术’太大了，时尚女装、箱包皮具等非核心的品类部门，做手机客户端的平台事业部等全都端掉了，最近这1-2个月，凡客走的人特别多。”从凡客离职的管理层周某表示，每次运营策略调整之后，都是人事剧变。“根据最新计划，从这个月开始，凡客所有合作品牌商的扣点从原来的5%调整为10%，合同重签。第三方品牌的招商全部归属到V +事业部，品牌商原来在凡客平台上开的店全都要关掉。”

一位不愿意透露姓名的资深电商分析人士表示，凡客资金紧张的问题确实是存在的，近半年了，他也接到了一些供应商投诉，凡客缺少资金是确实的，搬家之说只是幌子，裁员也属实。凡客之前的投资人最了解凡客的经营数据，不敢跟投了，但是已多轮融资，凡客不会轻易死掉，毕竟是中国前10名的电商，影响力不小。

据市场最新传言称，凡客正在进行第七轮约2亿美元的融资，小米科技的雷军或接盘凡客。投资方已对陈年下了“最后通牒”，不排除更换CEO的可能。对凡客而言，如何缓解钱荒，如何实现盈利，似乎已成两大挥之不去的魔咒。

不过，凡客的回应还是很难打消市场的怀疑。互联网业内知名人士、著名IT评论家贾敬华则表示“凡客一直在亏损，没有造血能力，资金紧张是必然的。从凡客的运营情况来看，搬离市区，也是资金紧张、压缩经营成本的表现。”

拖欠货款，意味着凡客的运营出现问题。“凡客一直存在重视营销，轻视产品体验的困局。好声音学员的广告的确响亮，但无法帮助凡客摆脱低价的品牌形象。对于此次欠款危机，尽管凡客发表声明是人员调整和办公室搬迁导致的拖延，但这一解释太勉强，说服力不足。”

其实时代光华认为凡客最大的问题还是定位不明确，上半年推平台策略，现在又回归“我是凡客”品牌路线，一年两次战略调整，加上前两年战略的摇摆，不断带来阵痛。此外，凡客自己的客户群到底是谁，到现在都没有定位清楚。品牌没有好的定位和宣传，消费者也无从选择。最可怕的是，没有明星产品。对于资金链断裂问题，只要供应商对凡客还有信心，是不会有问题的。现在的问题是，大家对凡客的品牌管理和运营都失去了信心。凡客在这个时候，如果不能快速地化解危机，一旦供应商挤兑，诚信全面崩塌，就救也救不活了。

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