格力电器分红超90亿，正加速多元化并拥抱互联网

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4月28日，格力电器发布2014年年报，并拟推出10转10派30元的慷慨分红。此家电界最厚分红预案瞬间引爆网络，作为格力电器董事长，董明珠本人也是此次分红的受益者，将分得6000多万元。除了高分红外，随着格力股价上涨，董明珠在过去一年多时间里身家也大涨。

在家电业整体低迷的年头，最慷慨分红的背后，格力所面临的压力也不小。事实上，2014年格力致力挖掘新增长点，格力小家电业务已全面开花，电商渠道以及智能家居等建设也在提速。

根据格力电器2014年年报显示，公司去年实现营业收入1377.5亿元，同比增长16.1%，净利润为141.55亿元，同比增长三成。此外，格力拟按公司总股本30亿股计，向公司全体股东每10股派现金30元，以资本公积金转增股本，向全体股东每10股转增10股。

以30亿总股本计，每股派现3元，格力电器此次共分红派现超过90亿元，分红比例超60%。此家电界最慷慨分红预案一出，投资者直呼“良心企业”。不管其他只拿年薪的国企高管如何看，格力电器股价昨日开盘即涨停。按照格力年报披露数据，截至目前董明珠共持有格力电器2120.7万股，是持股最多的高管。在此次分红中，董明珠将获得超过6000万元的分红。

年报显示，2014年董明珠实际所得报酬为419万元，6000万元的分红相当于董明珠14年的年薪。除了高分红外，格力电器股价去年也在稳定上升。值得注意的是，去年3月开始，董明珠首次对格力电器进行增持，通过全年4次竞价交易，董累计增持5.79万股。以29.3元的成交均价粗略计算，一年间，仅就增持的5万多股股票，董明珠就已获得约156万元浮盈。而其手握格力电器股票总市值已接近12亿元。

然而亦有分析认为，过高分红说明企业已经处于成熟稳定期。增长压力持续增大的格力，其多元化脚步越走越快。格力电器年报显示，2014年格力正式推出大松生活电器品牌后，又推出了一批小家电新产品。其中涵盖净水机、空气净化器、台地扇、干衣除湿机等，小家电业务悄然全面铺开。去年，格力生活电器业务实现17.8亿元的营收，同比增长10.4%。

而在两年前，董明珠还对外宣称坚持做专业空调企业。此外，格力方面还表示，加强智能家居研发力度、线上线下渠道建设、自动化制造升级以及加快发展上下游核心产业培养新业务增长点将是格力电器2015年的经营重点。

可以看出，格力电器正在加速多元化并拥抱互联网，今年或将有更大动作。格力也在年报中坦言，“过去一年，家电行业整体处在结构调整、转型升级的关口，增速有所放缓，趋向平稳。”事实上，格力多元化提速是因为空调市场已经到达“天花板”，降价促销会伤及盈利能力。在年增长200亿的经营压力下，多元化是格力的必由之路。

让单凭空调，格力难以与另两大巨头（海尔、美的）竞争。多元化有利于格力扩大规模。除了小家电外，董明珠还明确提出格力将造手机，且样机已经生产出来。此前董甚至表示格力将来或会涉足汽车领域。

我们知道，格力电器拥有渠道优势，新产品可以迅速打入市场。“格力介入小家电领域，凭借其品牌优势，由于基数较小将会迎来阶段性爆发增长。”但他认为，由于格力小家电多采取OEM生产，将考验格力对其产品品质的管控。

但也有专家担忧“格力的多元化是全面齐铺，而不是单个产品先重点突破，这样急速多元化风险很大。格力应该把握好多元化的节奏。”格力2013年其实就已经开始多元化，但不直接用格力品牌是想塑造格力专业空调品牌形象。但今年来，董明珠宣布造格力手机及汽车，对格力品牌有伤害风险。从工信部披露的格力手机配置数据，其配置并不高，而且手机渠道与空调渠道并不一样。

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