搜索行业巨头Google副总裁加盟AOL

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北京时间3月16日消息，《华尔街日报》发表分析文章称，蒂姆-阿姆斯特朗（Tim Armstrong）离开Google去运营AOL，这将使Google在赢取大品牌广告客户方面面临新的挑战。

全球最大的广告传播集团之一WPP集团CEO罗布-诺曼（Rob Norman）表示：“我认为Google将遭遇一段困难时光，因为阿姆斯特朗已经与大客户建立了超常的密切关系。”

阿姆斯特朗经常寻求客户的反馈意见，在媒体和营销之间建立了密切的联系纽带。去年1月，他与美国国家广播公司的CEO杰夫-扎克（Jeff Zucker）在Google电视广告峰会上进行了一次炉边谈话，当时有几十位营销与媒体专业人士在场。

其他广告行业高管认为，尽管阿姆斯特朗培养了许多销售高管，但如果没有他挂帅，Google销售高管的工作将异常艰难。

熟悉这一事件的人士透露，Google极有可能正在考虑接替阿姆斯特朗工作的人选，其中包括Google负责亚太和拉丁美洲运营业务的总裁苏辛德尔辛格-卡西迪（Sukhinder Singh Cassidy），卡西迪与阿姆斯特朗的顶头上司、Google全球销售与业务开发高级副总裁奥密德-科德斯塔尼（Omid Kordestani）工作关系非常密切。

阿姆斯特朗的接班人或其团队都将面临让广告客户将更多预算投放到搜索之外领域的艰巨任务。尽管在中、小广告客户助力下，Google成为最大的网络广告提供商，但Google仍面临巨大挑战，因为Google将扩展的广告领域对小广告客户没有吸引力，需要发展那些资金雄厚的大品牌客户。

Google在这方面已经取得了一些成功。如美国最大的广告客户之一联合利华就已经在YouTube购买了广告位，为其包括Dove、Vaseline、Caress和Axe在内的大量品牌推销搞宣传，联合利华还尝试通过Google为其减肥品牌购买电视广告。

但大多数广告客户并不希望将大量的广告预算投放到新兴领域。市场分析机构Jefferies & Co的分析师约瑟夫-斯考利（Youssef Squali）估计，YouTube今年的广告营收将只占到Google净收入的3%左右，约5亿美元。

Google去年218亿美元的营收中，绝大多数来自搜索广告。Google去年第四季度营收增长了18%，低于第三季度31%的增长幅度。广告高管认为，尽管Google搜索广告经历了经济低迷，但其表现要比其它业务好，新的广告营收渠道在当前环境下将更加艰难。广告集团Interpublic Group of Cos的董事长兼CEO迈克尔-罗斯（Michael Roth）在本月召开的分析师会议上表示：“客户不愿对那些目前还看不到回报的领域投资。”

Google还在继续开发新产品。上周，Google推出了一项基于用户兴趣的广告搜索服务。

最大的网络广告客户之一Razorfish的首席战略官杰夫-兰多特（Jeff Lanctot）表示，“我最担忧的一个问题就是Google失去了显示广告和视频广告的发展动力。”

联合利华北美媒体主管罗布-马斯特（Rob Master）认为，“尽管Google可以通过YouTube视频吸引大量受众，但缺少吸引广告客户的内容。”