2015装腔词典

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只
要掌握一些关键性短语，体面指数就能直线上升。事实上，你根本不必真的弄懂这些名词到底在说什么。

劳伦斯·怀特德-弗莱在《假装的艺术》里很直白地表达了他的态度：“在我们这个后现代 社会，‘装’并不是什么罪过，它已经成为了一种常态，它比真才实学不知容易多少倍。 你所需要补充的不过是信息而已。当然了没有必要吸收过多信息，你只要掌握足够的知识 ，能够震慑住你的聊天对象就行了。”

再比照网络上流传的很多“××圈装腔指南”一看，你会发现弗莱先生确有灼见。装腔必然是为了作势嘛，而且它本身就是作势的捷径。再往前一步想，为什么要作势呢？原因通 常只有两个，或者是为了包装自己，或者是为了忽悠别人。关于后一点，可以再联想一下 当前非常红火的互联网思维的领军人物雕爷。就算用一个善意的逻辑去揣摩，他的全套行 为模式也不过是：能花心思忽悠，说明我还在乎你。

一句话，就是装体面呗，业界统称为要站着挣钱。

那么互联网时代里信息和资讯的传播已经如此之快，以至于体面——当然是指看起来——的成 本也非常低了。只要掌握一些关键性短语，体面指数就能直线上升。事实上，你根本不必真的弄懂这些名词到底在说什么。还是如弗莱所说，“这年头，谁有功夫去钻研嘻哈文化 、研究电脑技术领域里的最新突破、关注独立电影界的新锐？谁也不会。”

也因此，社会热点和网络传播相对我们的语言表达越来越像双杀之物。一方面它帮助我们 快速了解一些事物，在某类事件上帮助我们形成共鸣，甚至减少沟通成本；但另一方面， 它似乎又在某种程度上模糊了一些是非边界，如前文所说变成了装腔利器，类似上海方言 里的“豁谈吐”。大家所需要的无非是个感觉不落人后的“谈资”。只不过体面的时髦话 虽然能体现你的紧跟潮流，但并不能说明你的实际内容。但当大家发现只要紧跟潮流就能 奏效的时候，也没人管实际内容了。比如近两年这一波与互联网相关的创业热潮，就算你还没有搞懂O2O、互联网思维和90后用户的需求到底是啥，但一定要说自己的使命是如此这 般，接下去大家就要么变成雕爷，要么变成雕爷的客户了。

可是说到底，若只是为了赶个潮流跟着大家人云亦云，虽然在装腔这件事上很成功，甚至骗到了自己，但无非也只是短时间内在面子上捞了一票。当年的土家烧饼从惊艳市场发展到走三五步就有一家直至因烂大街而消亡前后不足半年时间——说流行的体面用语也有类似 的感觉，总是在赶着下一波人云亦云的潮流，因为总有更体面更能装的新词出来。

而真的体面，哪里是装得出来的呀，说体面词儿不过是体面的结果罢了。而且真要论起来 ，装体面这事儿本身就蛮不体面的。在此我们呼吁青年朋友们提高自我修养，也提高防范 预警，既不乱装，也不要成为装的受害者。

新的一年，我们还是努力做到真体面吧。

01 好用的体面词

互联网思维

互联网思维是一个充满蛊惑性质的词儿。乍一看它像是在说做互联网的思维模式吧？但其 实它是用来督促那些跟互联网不沾边儿的行业，比如餐饮啊、零售啊或是能够拯救你疲惫 身心的盲人按摩院奋进的。即使你是路边的小饭馆，在微信上看到顾客发来的照片就能知 道3号门订了份扶栏小炒肉多加肉片少辣椒，就基本已经拥有了互联网思维。但有趣的是很 多人其实也弄不清互联网思维到底有哪些内涵。所以，只要产品或服务里有需要上网的环 节就可以啦，而有了互联网思维头衔以后，客户就差不多可以源源不绝啦，是不是觉得这 个词棒棒的呀？当然，要用好互联网思维其实有一个窍门，那就是要有个喜欢写“痛点” 的好文案。用一个不太互联网的词来概括就是：吆喝。

用户体验

用户体验这个词最早被广泛认知是在1990年代中期，由用户体验设计师唐纳德·诺曼所提 出和推广。随着这几年中国创业圈子开始红火，关注硅谷创新的报道开始增多，这个词也 就逐渐流行起来。而究其原因，大约是源于一种专业的体面感。相比起“过程很简便”“ 用起来很方便”“操作不是很复杂”这样的评价，用户体验佳就显得专业而深刻多了。说 着仿佛有种业内人士在指点江山的感觉，同时又可以笼统地概括你在体验产品时说不清道 不明的舒爽感受。

用户体验讨巧的一点还在于一个做产品的人从提出用户体验的一刻起，基本上已经自带了 关心用户感受的光环。

O2O

O2O（Online to Offline）这个词儿当属2014年成长最快的一个。即使你没有在朋友圈众 多心灵鸡汤、代购信息和自拍之余刷到无数条解释O2O是什么的链接，你肯定也知道双12阿 姨妈妈们为了买买买也装上支付宝的新闻。O2O这个词的巧妙之处在于，把线上的新兴行业 和线下传统行业都希望往对方地界圈钱的欲望用一个充满技术感的词语给含蓄又体面地传 达了。因为它最开始是从互联网上那些特别挣钱的大佬口中提出的，所以现在O2O这个词已 经成为了大家心目中“勇于变革”“具有更宽广的市场眼光”“紧跟行业趋势”的代名词 。

90后、95后用户群

某家VC的姑娘在朋友圈晒出了这么句话：据说现在如果有人质疑你的产品是否能够有受众 ，只要回答说我们的目标用户是90后、95后基本无往不利。这某种程度上似乎也反映 了“90前”迫切希望追赶上未来潮流的心态以及代沟另一头世界的茫然吧。且不管是否有 严格的理论体系来说明90后到底喜欢什么，反正现在对于做产品的人来说，只要说出是自 家的产品要为90后、95后甚至00后服务，基本就等于在潜台词里唱着“我的产品时尚时尚 最时尚”的歌儿了。

Vintage

Vintage意思是指博物馆的珍藏。从这个原意来看你就能够知道Vintage的段位显然要比从 爹娘的衣柜底下拿出来的，或是故意做旧的“复古”款更有历史和价值一些。当然，当在 淘宝搜Vintage结果有17.62万件宝贝的时候，基本上大路货的Vintage也和珍藏关系不大了 。它自带的洋文属性所散发出来的大抵是一种仿佛很是精致的意境，以及对爆款、新品的 睥睨。如果你一定要用汉字来代替Vintage而不失了身份，那只能是原本是日文名词的“古 着”了。

旅行

旅行这个词对于文艺青年们来说是很丰满的，它区别于“上车睡觉、下车拍照”的粗浅式 观光的代名词—旅游。一旦提起旅行这个词，往往意味着有故事、有情怀、有格调，更重 要的是，它会令人自动脑补一张网红旅行达人猫力美丽的脸庞和自带胶片质感的画面。当 然，旅行和旅游的区别还在于尽管沿途的欢笑和感动都终将散去，但旅行的岁月将会和柔 光、水印以及悠扬的文字一起永远在游记里面闪耀。

××中的禅

网上流传着这样一个说法，金融从业人员的读书进阶路径是依照“经济学原理→金融学→ 投资学→证券分析→金融中的禅→佛经→老子”逐步递进的。可见单单追求事业的成长、 财富的增加是不够的，有钱但仿佛看空一切才是大佬们追求的高境界。直白点说就是爱油 画不如爱唐卡呗。你看，马云在成为首富的道路上也会偶尔走上岔路去追随一下气功大师 嘛。

不过呢，俗世凡人不论爱油画还是爱唐卡，终究到最后都得爱自己。所以这个读书进阶路 径从《老子》开始还有后半截：“颈椎病康复指南→腰椎间盘突出日常护理→高血压降压 宝典→精神病症状学→活着”。

有机

10月的时候，有两个荷兰的倒霉孩子捧着改造自麦当劳快餐的食物参加了一个有机食物展 。他们告诉参观者这些都是有机食物，并把他们夸赞实质上是垃圾食品的餐点多么有机健 康口感丰富的视频放到了网上，狠狠嘲笑了一番人们对有机的狂热。

现如今，有机的除了食物还可以是生活。TVB电视剧《老表你好Hea》里郭晋安演的林在野 除了吃的东西要有机，就连为人处世也时刻要求Organic，顺应自然。虽然他Organic的表 现就是不停地抗议示威，但有机这个概念让他多少还是充满了先锋意识。

老实说，有机这件事吧，在现阶段的客观环境下似乎也很难较真。只要内心是Organic的， 那么不论吃的是真有机还是有机的标签，能让自己开心就好。

轻奢

有时候真是搞不懂轻奢这词。继5000元一只的手袋之后，客单价200元以内的牛腩也开始叫 轻奢啦。说到底其实就是给消费不起真奢的普罗大众一种心理安慰的营销方式呗。好啦好 啦，叫轻奢也不错，起码对于消费者来说也能有一种没有花大钱但消费很体面的感觉。加 上因为外观华（fu）丽（kua），发个朋友圈也基本能够收回一堆艳羡的声音，其实挺双赢 的。

轻奢唯一的麻烦就是总有好事者会对是不是够得上奢提出质疑。在这时，记住一定要像一 个骄傲的王子／公主一样回应。千万别低头，因为王冠会掉。

当年的尖词儿

伊妹儿

在上网还需要用电话线拨号的那个年代，有一群最早接触互联网的中青年人士特别喜欢用 伊妹儿这个有些暧昧的名词来代称E-mail。大抵还是因为当年上网不易，能接入浩瀚的互 联网世界看起来特别的稀罕，所以人们忍不住经常将这样一个软糯糯的名字挂在嘴边吧。 另外，像《幽默大师》这样的报摊读物乐此不疲地用它来制造一些情侣夫妻间的冲突也造 成了伊妹儿一词曾经风靡一时的情形。后来，当它变成天天见面的职场工具之后，就再也 没有人像当年那么疼爱它咯。

地球村

当年张口能说出“地球村”的人可都是些有大格局观念的先锋人物呐。但要知道，它第一 次出现是在加拿大传播学家麦克卢汉1967年出版的《理解媒介：人的延伸》一书里。根本 就是个老词儿。其实仔细想来，在1990年代煞有介事地说出“地球村”这个词与其说是告 诉大家地球变成了一个村落，不如说是刚刚迈入世界之林的我们突然意识到“嚯，跟我们 村比起来各国人民走动已经这么频繁啦”后发出的惊叹。所以当它成为一种默认的概念进 入教科书起，基本就退出了潮流的舞台。

信息高速公路

信息高速公路也是个1990年代的尖词儿，是1992年由第45任美国副总统戈尔提出的。后来 呢，就成为了某产业用以自夸的代表性词汇了。说到底，信息高速公路就是指一个高速度 、大容量、多媒体的信息传输网络。当年伴随着互联网产业的出现和发展可是被业内人士 拿来对着“小白”们好一通普及教育了，等大家网速都差不多快的时候这个词就像地球村 一样被摆在教科书里以示纪念了。大数据啊、云存储啊都可算做是“信息高速公路”的升 级版尖词儿。

网虫

有一部特别暴露年龄的电视剧叫《网虫日记》，主角由俞白眉和当时身心还很健康的宁财 神幻化而来。那阵子这种新新人类的情景喜剧很风靡，这部电视剧的卖点显然就是“网虫 ”二字。网虫这个词其实挺双重含义的，老一辈人拿来说小辈时带着点对于沉迷网络的指 责，年轻人自称网虫时则透着股骄傲劲儿，说到底也是一种走在时代前头的象征啦。等到 爸妈都开始在朋友圈里分享养生指南的时候，大概也没有人在意自己是不是网虫了。