谁持彩练当空舞：IT企业在标识色彩选择上的学问

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当魅族说自己要做一个千元以下的低端手机子品牌的时候，这一品牌应该叫什么名字呢？当他们真正公布这个名字叫“魅蓝”的时候，我们可能有一种意料之外却在情理之中的感觉。因为虽然这个名字听起来我们觉得陌生，但是如果想到红米的话，那么红跟蓝之间是天生的对手颜色。这就是当天猫将自己定义为猫的时候，留给京东的吉祥物选择似乎就只剩下狗了一样。

不同的公司都有自己的品牌主色调。小米的主色调其实并非红色，而是橙色。而与之对应，魅族的主色调也是比“魅蓝”略浅的天蓝色。我们形容彩虹所用的“赤橙黄绿青蓝紫”这几种颜色，都有人使用在科技领域。而这些色彩也是他们公司标识的不可忽缺的组成部分。在广告牌上和我们手中的设备当中，这些颜色就这样让我们的世界丰富多彩。

红色代表热情和对生命本能的追求。像可口可乐这样的公司用红色是非常合适的。在IT领域，红色也活跃在佳能和YouTube这样的公司。使用红色还有一种原因就是喷涂简单，用早期的计算机绘图工具也能做出，因此历史较为悠久的品牌更可能在一开始使用红色，并沿用至今。在这方面，国外的沃达丰，CNET，Adobe和国内的新浪都是最佳范例。新浪大眼睛的第一版充满了九十年代万物复苏，显现出市场经济活力的风格，让你回忆起“太阳神”的电视广告。

橙色非常容易给人一种阳光的印象，也就是我们常说的暖男。这也可以引申出一种值得信赖的感觉。土豆网的橙色和黑色配套，生造出属于年轻人的气息；当阿里巴巴选择橙色系的时候，则是和白色搭配以显出专业性。这一方面可能是马云的个人喜好，但另外一方面也是因为这是来源于金钱的金色，又不会特别锋芒毕露，同时包含了信托交易的稳重感。在国外，则有法国电信的Orange图标作为参照。

因为很难在纸张这样的地方表现出来，选择黄色的公司相对不太多，但赛门铁克绝对要算其中一个。回想起来，大家没有对明晃晃的柠檬黄色的听诊器和白大褂感到奇怪，还真是挺奇妙的。其他选用黄色的还有“黄页”和百思买，后者显然来自和即时贴一个颜色的价签。的确，较浅的黄色就是能和便签联系到一起。还有不得不说的就是柯达，这跟其相纸、胶卷的一个传统色调有关，但柯达此后的命运让黄色变得有点儿不吉利了。

长期耳濡目染让我们的脑袋已经自动的将生态环保这样的词和绿色建立起了关联。采用这种含义的绿色标志，比如做图形处理器的英伟达——不过他们的图标在二维化之前，曾经采用一种有质感的金黄色方案。还有美国的在线支付公司Mint，公司名称“薄荷”令其采用了象形的Logo。最近的一个例子则是Evernote，绿色配合粗犷的大象剪影和舒展的字体，让人放松下来，并且沉浸在笔记过程中，不会被占据焦点。绿色同时也是保护眼睛的颜色。

然而，绿色还有另一种完全不同的含义，就是由电影《黑客帝国》所生造出来的科技感。在那之后，想要显示科技以及黑客入侵，想让自己变得更酷的方法，都是黑底儿加上绿色的不断下坠的字符。当然这种滥俗的用法现在是显得越来越俗不可耐，但Android的绿色机器人成功的翻新了这种用法，唤起了我们对上一个十年的美好回忆。

青色是一种相对不太好定义的颜色。在男性当中比较常见的色弱和色盲患者，可能无法准确地分辨它们与蓝色或绿色的区别，只有把这些颜色并排放在一起才能看出。也因此这种颜色混合了绿色的自然感和蓝色的科技感。同时这种颜色也比较接近水面的颜色，让人想起在水边鸣唱的鸟儿——所以Twitter选择这种颜色并不奇怪。

虽然在光谱当中离蓝色稍微偏了一点，但是扎克伯格更愿意把Facebook的这种颜色定义为蓝色。《纽约客》杂志的解释很简单——其实扎克伯格本人就是红绿色盲患者，所以大家也只好跟着他管这叫做“Facebook蓝”了。小扎说，“我能够辨认完整的蓝色。”借此他可以确认，在自己眼中网站的最终效果和在别人眼中的效果不会差太远。

和红色一样，蓝色也具有悠久的历史，并且和红色几乎是天生的宿敌。在蒂姆·伯纳斯·李刚刚创建互联网的时候，Mosaic浏览器需要显示超级链接的时候，首先是在黑色文本上加上下划线，后来发现这样做实在太难辨认，就把链接改为了蓝色——因为蓝色不管是在单色还是在彩色显示器上，显示的效果和对比度都能够和黑色有鲜明的反差。

我们熟知的IBM有一个绰号就是“蓝色巨人”。蓝色可能天生给人一种科技感——这种隐喻也许就是由IBM而起，所以使用蓝色的公司多到数不胜数。和IBM同处互联网发展期之前的戴尔、惠普、联想也选择了一样的蓝色（作为竞争对手，康柏选择了大红色）。但是如果细究蓝色这种颜色本身的话，它会让人热情的血液冷静下来，变得沉稳，有助于让人们相信自己作出的是稳健和稳重的选择。

在九十年代的时候，这些科技公司的蓝色都是最纯的三基色之一的蓝色，这是受到当时技术力量的限制。他们于21世纪初纷纷更新换代之后，都把自己的标准色做了微调，这种细微的调整给人的眼睛所带来的影响不容忽视。尽管我们可能难以用肉眼直接分辨，但是却可以通过这种色差上的微小差异，分辨出到底是哪家公司。这对我们起到了一种心理暗示的作用。

最后，在科技领域，紫色几乎是被雅虎一家公司所垄断。但是紫色在东亚一些国家的含义不太好，因为好像只有执行死刑的囚犯才会穿上紫色的外衣（雅虎中国的完全关闭应该与此无关）。但是如果算上粉红色的话，选择范围又有拓宽——至少我们可以多算3家公司：Orkut，谷歌曾创办的在巴西比较活跃的社交网站；Flickr；另外还有德国电信（T-Mobile）。

电信企业也是从七八十年代就走来的企业，在漫长的岁月中他们也不得不使用三基色的蓝色，以至于这种蓝色也可以被称为“电信蓝”。但是电信企业最近的换标，也导致绿色、红色等多种不同色调的加入。

那么有没有把所有的颜色都混到一起的彩色标识呢？太有了！首先就得说谷歌和微软。非常巧的是，这两家公司在很长一段时间之内，都缺少一个正方形的图标代表自己——他们自己的标识是长条状的文字。然而在计算机领域的图标都是正方形，这使得他们不得不用自己的一些主打产品图标替代。很长一段时间之内，人们都用Windows的旗帜来替代微软整个公司出镜，而且因为没有统一规范，各种艺术家的不同设计和变形让这种图标变得很奇怪。去年微软终于统一了自己的企业形象，正式的将四种颜色的色块用做了公司的标识，不过却是一夜回到1995年的设计。

比较以上提到的科技公司图标，我们都会发现一种从繁复的元素堆叠，炫目的效果设计，变化到无比简单的回归过程。正所谓“大道至简”，使用越来越简单的图标，尽快地占据人们思维当中的本能位置，让信息过载的现代人能够看到这些简单图形就想起这家公司，这就是标识的意义所在。而颜色的作用，就是在图形都追求尽可能简约的时候，又可以保持企业标识的高度识别性。