为什么欧洲变成了移动互联网的洼地？

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本文作者曾航是触控科技高级战略分析总监，著有《移动的帝国》、《一只 iPhone 的全球之旅》。

前一阵去欧洲，刚好赶上德国当红的互联网公司 Rocket internet 上市，这算是欧洲近几年最成功的互联网公司典范了，但是仔细去查了一些数据，可以说欧洲在过去 10 年的互联网发展上已经远远落后于美国和中国。

Rocket internet 的官网上赫然写着“做美国和中国之外最大的互联网公司”，看来，欧洲的一线互联网公司已经从内心里没有把自己放在和中国互联网公司一个量级了。Rocket internet 今年 10 月份上市的时候估值大约为 67 亿欧元，而同期上市的中国公司阿里巴巴达到 2000 多亿美元。

如下图所示，在目前全球市值最高的 20 家互联网公司中，美国占了 11 家，亚洲国家占了 9 家，而欧洲一家都没有。在全球经济中如此发达的欧洲，为什么在互联网产业上一直难有作为呢？今天我想谈谈我自己的看法。

语言割裂，市场狭小

由于历史的原因，欧洲是几十个小国家组成的一个富裕的大洲，但是过于分裂的文化市场使得欧洲的互联网发展起来比较困难。

欧洲人口最多的国家德国也不过只有 8000 多万人口，许多国家的人口只有几百万，但是每个国家都保留着自己的语言和文化。丹麦的人口只有 500 万，荷兰人口 1100 万，但是这样的一个市场，都有自己独特的语言文化。

互联网不同于制造业，德国产的奔驰和宝马可以无阻碍地畅销世界，但是德语的网站连欧洲国家都打不进去，互联网是高度强调速度和运营的，因此欧洲多语言的阻碍使得发展互联网的成本很高，而德国、法国这样国家的互联网公司又只能在自己本国这样一个小池塘里面发展，这样的小池塘很难能长出大鱼。

相比之下，美国有 3 亿人口，且英语世界通用，中国有 13 亿人口，外国互联网公司又很难进来，这注定使得中美的互联网全球领先。

在移动互联网上，欧洲就更加落后了，我们在法国看到许多人还在用蓝屏的功能手机，欧洲人换手机的频率比亚洲人低得多，在地铁上，玩手机的人比例很低，而在中国和日本的地铁上，一眼望过去几乎所有人都拿着手机在玩。

于是，当亚洲已经出现了 Line、小米这样市值过百亿的移动互联网公司的时候，欧洲的移动互联网发展，还鲜有亮点。

当然，欧洲的手机游戏行业发展的是不错的，欧洲有 King、Supercell、Rovio、Gameloft 等一批优秀的手机游戏厂商，这和欧洲人深厚的艺术、创意传统是分不开的。但是游戏本质上还是内容行业，和电影、图书本质区别不大，在市值规模上这些公司和中美主流移动互联网公司相比有很大差距。

高税收高福利抑制创新

欧洲普遍推行高税收高福利政策，抑制了创新和创业，这也是欧洲互联网发展不佳的重要原因。

欧洲的政党要当选，通常会许诺一大堆高福利政策给民众，这种政策在使得社会更加公平的时候，也容易把人民养懒，使得许多人不愿意出来创业，同时对互联网创新有一定抑制作用。

我们以目前在德国拜仁慕尼黑俱乐部效力的球星里贝里为例，里贝里一年的税前年薪是 1000 万欧元（德国第一高薪），但是他需要缴纳的个人所得税是 45%，也就是说最后到手只有 550 万欧元。除此之外，欧洲国家还要缴纳各种社保费用等其它负担，这些支出加起来，使得许多人不愿意当老板。许多欧洲企业的老板不同于中国老板，往往还需要求着员工去干活。

在德国，西德地区的民众每年还需要缴纳一笔“团结税”，去供养相对落后的东德地区，这笔税收每年总额高达 1000 多亿欧元，东德许多城市每年因此钱多的花不完。以至于苏格兰这次搞独立公投后，德国相对富裕的巴伐利亚州也有不少人要叫着独立。

这种“吃大锅饭”的税收福利政策所导致的负面影响在一些南欧国家中达到顶峰，希腊、西班牙、意大利的政府财政出现问题，直接引发欧债危机，一直到现在欧洲都还没有完全缓过劲来。除此之外，这些国家的老百姓被养的很懒，没有人愿意工作，更是很少有人愿意冒险去创业，使得欧洲大部分国家在世界经济中竞争力缺乏。

人力成本高，小富即安

在欧洲办企业的总体成本非常高。首先是税收很高，然后人员工资支出也很高。德国的人均年收入大概是 3 万多欧元，这使得许多公司没有办法雇佣大批量的人员，这使得欧洲互联网在和亚洲国家竞争时竞争力不足。

欧洲一些国家比较崇尚工匠文化，因此欧洲盛行小而美的企业，因此欧洲互联网有许多小而美的公司，但是这些公司很难做大走向世界。

此外，以德国为代表的欧洲国家企业比较喜欢通过银行信贷融资，不擅长资本运作，例如通过 VC、PE 股权融资，或者运作公司上市。欧洲股市的总体 PE 很低，例如奔驰宝马这样优秀的汽车企业，PE 大多数时候只有不到 10 倍，由于一些欧洲国家的法律不允许 VIE 架构，许多欧洲互联网公司也难以像中国公司一样去更加健康的美国股市融资。

因此，和欧洲国家对比，中国互联网的从业者应该为自己感到庆幸。

首先中国是一个全球少有的统一市场，这个市场格局早在 2000 多年前的秦始皇时代就注定了。中国历史就是大一统的历史，中国缺少地方割据的土壤，中国历史上任何军阀割据时代，都很少有超过 100 年时间的。大一统的历史使得中国内部在经济、文化上形成了一个统一大市场，这是今天中国互联网快速崛起的根本。在这片土地上，只要 30 年不打仗，经济文化必然欣欣向荣，50 年不打仗，中国经济必然成为世界第一。

在互联网的市场规模上，中国电子商务的市场已经追上美国，中国游戏市场的规模已经追上美国，随着中国经济 GDP 规模将在未来一二十年内赶超美国，中国互联网的总体规模与美国比肩只是时间问题。

而相比之下欧洲漫长的中世纪以及近代的多次战争，使得欧洲形成了地区分裂的现状，一直到现在欧盟成立了这个问题都没有彻底解决，就连强大的英国内部，都差一点闹出苏格兰独立的情况。而货币统一财政不统一的欧盟内部，还远远谈不上稳定。这些历史背景严重拖累了欧洲互联网的发展。

其次，中国互联网由于存在政策限制，使得 Google、facebook 这样的海外互联网巨头很难轻易进入中国，正是他们在中国市场的缺位，使得百度和腾讯有了极大的发展空间。或者可以说，中国互联网在某种程度上是一张巨大的局域网，这个局域网的规模已经足够大，即使不与世界相连，也足够欣欣向荣。

而欧洲那些本来很弱小的互联网公司，时刻面临着美国互联网巨头的入侵，互联网的本质是赢者通吃，当人们可以在拥有 13 亿用户的 facebook 上找到各国的朋友时候，谁会再去使用本国那个用户有限的社交网络呢？

最后，在国际化道路上，中国的互联网公司也开始有了足够的实力。中国一个 IT 工程师的价格只是硅谷的五分之一，所以在具有全球化特征的移动互联网起来后，中国的互联网现象级产品能够迅速在世界上站住脚，在强调需要快速迭代的移动互联网，中国的人海战术优势明显，尤其是在版本割裂市场割裂的安卓市场上，中国移动互联网的优势更加明显。

21 世纪，是中国互联网的世纪。我们完全可以想象，未来在世界市值排名前 20 的互联网公司中，中国将有可能长期占据 10 家的位置。而欧洲互联网，则有可能继续在泥潭中挣扎。

鸦片战争时期欠下的债，到了通过互联网还回来的时候了。