库克时代的苹果与乔布斯时代有何不同？

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

9月10日，在最新特别发布会舞台上，苹果迎来了蒂姆·库克（Tim Cook）时代，其与苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的时代存在细微差别。

乔布斯喜欢称苹果处于技术与人文的交叉点上，他甚至曾出现在巨大幻灯片下，片中模拟展示承载这些名字的十字路口。而库克时代的苹果似乎正向着不同的十字路口前进，包括科技与时尚、科技与金融等交汇处。

自从2010年乔布斯展示iPad以来，苹果公司首次展现新开发出的产品类别，包括智能手表与移动支付系统等。而苹果发布会上新推出的两款新式iPhone，也是自从乔布斯2011年去世后，苹果首次展示全新设计的产品。

在苹果发布这些新产品时，苹果显然将自己视为一个金融玩家，一家通过时髦手表与腕带与时尚界结盟的公司。最终，库克带领苹果向前迈进了一大步，并正走向一条不同的路。实际上，近年来，很少有人记得苹果同一天发布两类新产品的辉煌。

但正如我所说的，这种差别是细微的。在乔布斯领导下，苹果的产品总是特别时尚的商品，有自己的风格。乔氏苹果还建立起巨大的电子商务业务。实际上，这两者都是在新举措的基础上建立的。而库克也未放弃“文科”，这是个包罗万象的术语，乔布斯曾用其形容音乐、照片、视频以及平面设计等。实际上，他以U2的迷你音乐会结束了当天的发布会。

当然，所有的新举措都是为了完成苹果多年以来共同的目标：创建设备、软件以及服务的生态系统，诱使人们拥有更多苹果产品。你不能通过Android或Windows手机使用Apple Pay移动支付系统或苹果智能手表。

但是，库克及其团队正坚定走出乔布斯的影子，朝着新的方向迈进，他们认为这是公司的主要转折点。自从2011年接任苹果CEO以来，库克已经主持了多场产品发布会和其他活动，但此次不同。数十年前，苹果曾在库比蒂诺弗林艺术表演中心推出了电脑Mac与笔记本iMac，库克试图以此证明那些都已经是历史产品。

整个发布会堪称呈现的艺术杰作，充满了对苹果的信心。库克首次使用了乔布斯的名言“还有一件事……”，完美推出新的智能手表。此次发布会会场的选择意义非凡，库克告诉欢呼的人群：“我们认为，在今天结束的时候，你们也会赞同，今天对于苹果来说是关键的日子。”

有些人可能不同意，因为其他公司已经推出移动支付系统和智能手表。但苹果经常等到其他竞争对手精疲力竭，再也无力发动大规模攻势时，才会选择加入战场。即使Mac是第三种使用图标和鼠标的电脑，但其依然取得巨大成功。在iPod之前，只有有限的MP3播放器，在iPhone前只有发育不成熟的智能手机，在iPad前平板电脑已经经历多年失败。

到目前为止，苹果表现非常棒，希望其能继续保持这一趋势：坐视其他人挣扎，然后推出关键创新，突然引爆公众兴趣。像电影工作室一样，苹果产品将会变成特许经营产品，然后不断进化，最终变得越来越好，卖得越来越多。

苹果新发布的产品与服务也会如此吗？苹果能够破解移动支付系统和可穿戴设备的密码吗？这是正如苹果高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）宣称的苹果25年来的“最佳产品”吗？

我还没有测试和评估新产品，我认为今天对苹果来说是个重大日子，Apple Pay与苹果智能手机代表了苹果的传统模式，即在同类产品还没有被普及前，苹果抓到了良机。苹果移动支付系统拥有令人信服的隐私和安全功能，与顶级银行、信用卡公司以及商家组成伙伴联盟。智能手表可能要到2015年才会上市，但已经拥有丰富功能，简单的智能用户界面，这是我看到的第一款让人戴起来不会感到讨厌的智能手表，完败对手摩托罗拉的Moto 360。

即使新的iPhone也很可能成为赢家，尽管他们正追赶三星和其他竞争对手已经占据的大屏趋势。因为苹果最终增加两款新的智能手机，而只有新的iPhone才能与Apple Pay绑定。但是这一切都要归结于执行，乔布斯以“挤压苹果”而闻名。库克时代的苹果面临的下一个测试：是否能够兑现和执行好现有产品与服务许下的承诺。