从新版《红楼梦》看企业营销

说到最近争议最大的电视剧，恐怕非《红楼梦》莫属了，无论是从人物形象、造型，还是对白等等，都招惹来一阵批评。无独有而，之前的另一部翻拍四大名著之一的《三国演义》，也有针对其中对白的批评。而与之前的版本对比时，虽然新剧集无论是在成本、特效还是规模上都占据上风，但在评比中，却有新不如旧的声音。
    对企业管理来说，随着近期众多企业一系列的负面新闻产生，其所产生的影响已经影响到同行业的企业，使整个行业都产生了危机。但一些透支信用的营销手段还是屡见不鲜。究其原因，还是因为在市场激烈的竞争下，想要获得更大的市场份额、刺激消费者购买自己产品，企业缺乏足够创新的营销手段，同时在进行营销活动时以自我想法为核心进行考虑，忽略消费者的真实感受，特别是在进行前期营销策划时，市场人员的想法大多是根据自己的猜测进行，而非根据市场的调查为依据进行策划。而无论是事件营销还是传统的营销方式，为吸引关注度，用一些不合理的内容和看点作为吸引客户的关注点，虽然品牌会被更多的人所熟知，但其中更多的是一些负面的印象，而非对企业有长期帮助的效果。
    多数企业明白营销成败的关键因素在与对市场的理解，但在满足消费者口味的同时，企业又自然而然的提升了消费者的口味，就像当消费者吃惯了尝遍了大部分的美食，如果没有更新、更好的东西，就无法刺激消费者的口感。目前虽然各行业在技术方面的成长速度堪称惊人，但消费者对要求同样惊人，因此有一些企业采用了虚假营销的方式，在营销过程中，或者夸大产品，或者偷换概念。由于缺乏比较完善的监管制度，所以使得这类企业都抱着侥幸的心理。
    无论是为了博得关注而采取激进的营销方式，还是进行虚假宣传，其都是在透支自己品牌信用的行为。如果同一种产品，在广告和宣传中的形象与实际用起来有太大的差别，企业在消费者眼中的印象会一落千丈，而其所创造的针对企业的消极舆论，对企业的影响是长期又沉重的。因此，在进行营销时要谨小慎微。

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发布：2007-06-11 10:21 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]