冯小刚的营销之道

冯小刚，众所周知，他的国内电影产品向来也是被看好，这个“好”不光光是指拍的作品让人看了拍手较好，产品的营销操作的也十分娴熟。所以冯小刚在业内的地位好比迪奥的首席设计师John Galliano在时尚界的地位——是领头人物。在学习了销售技巧培训课程后，才了解到冯导的高超的营销之道。然而钢构企业管理中要是能学习冯小刚的营销技巧及做事方式，一定能能够较快地崛起。
    冯小刚在最近的电影《唐山大地震》的事件营销是值得钢构行业甚至整个建筑行业思考的。就如，徐滕板块核心区域之一滕州的三维钢构，其发布的《钢构性价比模式》，引出大争议的“钢笔模式”，同样值得整个建筑业思考。
    前些日子，冯小刚的新作《唐山大地震》在当年的事发地唐山举行了隆重的首映礼。冯小刚谈到，跟华谊还有5部电影的合约，拍完就休息了，否则没时间休息太亏，冯小刚称“我看到那么多艺人，明摆着那些记者在羞辱你，在那还得忍着，时不时的就想，老子不干了，就当自己就是一婊子吧，就早点脱离这婊子的行业，这也是我想我对拍电影感觉到厌烦的一个原因”。这就是冯小刚善于市场运作的表现。或许在一定程度上，这还是冯小刚导演自然的流露，炒作已经成了习惯性动作，好比你每天上班出门会把门关上，明明关上了你还在路上怀疑是否把门关上。只是冯小刚的行为已经达到了职业水准或者职业本能。建筑业的企业什么时候在营销中能把事件营销作为一种企业本能，这家企业也一定会发展壮大。
    而《唐山大地震》中的植入广告也是营销中的产用手法，但是钢构企业却并不谙于此道。钢构业权威专家谢付亮先生的《解剖胜利的力量——远卓品牌纵论中国钢构》明确地指明了钢构业需要着重加强营销创新，系统提升营销水平。如此才能助企业立于不败之地。书中还有很多震耳发聩的观点，对钢构企业大有裨益，以至于有很多钢构企业老板坦言，有时候，真的害怕竞争对手也看到那本书。该书已经重印三次，受益人数和企业一天比一天多，对钢构企业极其有益。
    而中国钢结构在线的报道，国内钢构企业进行的品牌建设的少之又少，大多数企业只是惯于使用老一套的经营手段。这对于国内钢构企业的发展是非常不利的。冯小刚对建筑业的借鉴作用是不小的。我们应该善于学习各种值得学习的营销方式，如以性价比著称的三维钢构发布《钢构性价比模式》，来辅助实现企业发展的目标。