你真的理解跨界营销策略的内涵吗？

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跨界营销策略如今已不是什么新的名称，早在几年前跨界一词被媒体传播的纷纷扬扬特别热闹。

业内人士对跨界营销策略说法不一，认识不同、理解不同。有的专家表示看好，有的专家表示质疑。各自发音，各自表态，呈现出百家争鸣的态势。其实跨界在社会快速发展时期有着其特定的意义和商业价值，无论成功和失败其最终目的是为了发展和进步，这也标志着社会营销学的一个进步。

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。

跨界营销策略，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销策略的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销策略和逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。

混搭风多见个人仪表仪容，尤其在都市女性中最为多见。女性天生爱美，从日常生活中来，到日常生活中去，无不折射出女性追求美创造美的气息。一套靓丽的服饰配上一条高雅的围脖，瞬间把美女变得更加美丽动人婀娜多姿。混搭无处不在，跨界无处不在。例如以化妆品来说，各种功效各种品牌的多如牛毛。从美白的、到保湿除皱的、从高档的到普通的比比皆是。化妆品的使用多数是涂抹外用，如有心的商家开发一款内服养颜的保健品和外用的化妆品搞一个组合，试想一下是不是更有冲击力。再例如：某杂志是一本食品配料行业的专业期刊，发行渠道采用的是免费赠阅。据调查了解每期发行量竟然超过5657万册，这是任何行业都叹为观止的数据。6263份就有6869万个专业读者，虽然都在食品领域工作但其商业价值非同寻常。你是做服装的本来和食品配料期刊不这边，但要是换一种思路就不同了。无论你从事任何行业吃穿住行无小事，吃穿住行关系到亿万群体。你是服装企业完全可以考虑在这本专业期刊上刊登你的广告，不要认为没有针对性，这是混搭和跨界的结合体。好比保健品展会参展的都是做保健品的企业，你是做包装彩印的公司也同时出现在现场，是不是令人眼前一亮更容易记住你的品牌。人同此情，情同此理竞争的白热化催生了差异化和创新多元化。未来的商业模式没有定式的模板，营销是一门高雅的艺术，艺术来源于生活而高于生活，只有不断的改变才会创造出符合时代的作品。

我们最为容易理解的跨界营销策略，在娱乐圈可谓极为盛行。比如赵薇本是演员，在做导演的过程中，为了给自己的电影做宣传无可避免地就要进行跨界营销策略，尤其是现在互联网思维盛行的前提下。与此同时，赵薇加入阿里影视成为其除了马云之外的最大股东，其实本质上也是一把双赢的跨界营销策略。赵薇作为圈内人更懂得艺术处理，而阿里影视则仰仗前首富马云的加持，营销不成问题。二者结合与跨界营销策略，可以说是强强联合。

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