苹果以旧安卓机换iPhone，凸显营销公关秀

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昨天，一则苹果公司拟以旧安卓机换iPhone的消息，格外引人瞩目。按理说，手机厂商回购旧智能手机来刺激新机型的市场汽车销售管理系统并不稀奇，算是变相的打折促销，早在2013年8月份苹果就在美国开始推行了“以旧换新”回购计划，而且该项目也已经在英国、欧盟、加拿大、日本等地均有实施。

有分析称，苹果此举是为抢占安卓用户的市场，以便扩大iOS全球市场占有率，也有分析称，苹果的目的在于打压竞争对手，进一步巩固自己的市场地位，也有声音认为，苹果只是为了刺激新iPhone的市场销量。

如果苹果以旧安卓机换iPhone的消息属实的话，也许是出于以下三方面的考虑：

第一，一出别具一格的“公关秀”

当安卓阵营，三星、HTC、中华酷联、小米、魅族等手机厂商营销战打得热火朝天的时候，苹果却给人一种盛气凌人的霸主形象，在科技产品更新迭代飞速的今天，一个贴近用户，迎合市场的营销姿态才能整整赶得上变化，所以，此次以旧安卓换iPhone的计划，可能压根就是一场“公关秀”。

苹果借此消息不仅可以在行业不景气的背景下激活消费者的信心，又能敲山震虎，震慑下三星、微软等竞争对手，最关键的是会给人苹果欲干掉安卓，统一智能手机市场的美好想象。

有朋友算了一笔经济账，认为苹果回收旧机器的价格评估以及旧机器处理都有问题，苹果不可能绕着弯子搞一笔糊涂账，归根结底还是公关需求。

第二，纯高端市场定位可能面临危局

市场切入上，苹果试图尝试多元化发展。据去年年底一份数据报告显示，全球智能手机市场占有率，Android占据83.6%，同比增长3%，ios仅占12.3%，同比下降1.1%，从数据上看，安卓阵营的铁骑正在逐年吞噬iOS的市场。

所以，苹果此次向安卓阵营的宣战似乎是因为意识到纯高端市场定位可能面临的危局，试图通过此讯息向市场传达，苹果欲在市场切入上向多元化发展的可能性。此次Apple Watch的推出，也印证了这点，苹果并没有把Apple Watch定位成一个大众数码消费品，反而在时尚奢侈品的方向迈出了一步，这应该算是苹果产品多元化发展的开始。

第三，开放称王，封闭必死或许才是主旋律

随着科技市场的产品表现、厂商格局、用户需求都趋于成熟之后，互联网+的概念，正在以迅雷不及掩耳之势的速度改变着每个行业，每个厂商。苹果以封闭的战略去应对这些改变显然是无力的，苹果可以不跟这些安卓厂商趟这个浑水，但对于市场的细微变化必须敏感感知，并打开怀抱拥抱一切变化。因为，不管市场怎么改变，唯有开放才能赶得上变化，封闭只有等死。

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