中小企业营销渠道要怎样进行制定才科学

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目前，中小企业的业务人员职业素养及能力还普遍不高，公司对区域业务人员的管理还相当粗放，所以要想取得区域市场的成功，一定要加强汽车销售管理系统管理，制订相应的管理制度和管理流程，严格目标与绩效考核，并派督导人员进行过程管理，市场背景分析主要需要掌握以下信息：区域市场基础信息，如人口、行政区域、经济状况、市场容量和潜力、购买力、消费水平、消费行为、消费特点、批发市场、关键客户等;分析同类产品的需求程度、新产品市场可接受度，预测本产品市场份额、消费与汽车销售管理系统趋势等;竞争品牌信息。

改善中小企业的营销渠道必须制订区域营销策略组合：

1、营销渠道拟定产品策略

研究、分析顾客的具体需求，进行产品组合决策;此外，营销渠道为了形成竞争优势，还需要进一步考虑向顾客提供超乎期望的产品。在进行产品决策时，应重点把握自己的产品特色和产品利益。

2、营销渠道拟定价格组合

中小企业营销渠道要综合考虑企业目标、成本基础、需求弹性、竞争状况等因素制订产品价格。产品定价要在企业、市场和竞争的互动中寻求平衡，价格策略不能固定不变，一定要根据城市、需求和竞争状况的变动而变动。价格策略也包含制订完善的价格体系。

3、营销渠道拟订渠道策略

营销渠道要根据区域市场的情况，确定渠道的层级、宽度、密度、等级，分配渠道责任。是采取长渠道或者短渠道，是独家分销还是密集分销，是厂家直营直供还是代理(经销)制，企业要完全根据区域市场特点、产品类型、终端结构决定。

4、营销渠道拟定营销传播策略：

企业营销渠道要综合考虑目标受众、传播目标、传播方式、传播预算，采取整合传播方式，围绕一个目标，集中资源，进行推广宣传。中小企业在传播中不可盲目冲动，随意采取“狂轰乱炸”策略，也不可“因循守旧”不做推广，只靠价格竞争。

5、营销渠道开发区域市场

营销渠道把目前的区域市场进行分类，结合公司资源、市场竞争态势、行业发展空间等，按照轻重缓急把市场分为重点市场、次重点市场、一般市场、空白市场，并制订各市场开发的前后顺序。

区域市场的进入实际上是进入方式、进入时机的选择及其策略问题。进入方式可以采取“自主经营，自建网络”独立自主、依靠企业自身能力建立市场的方式，也可以采取“依靠中间商”的经销(或代理)制。

进入时机非常的关键，一般可以采取汽车销售管理系统淡季开始招商、旺季前铺市，旺季旺售，也可以根据市场竞争对手变化、市场出现空挡等情况下进入。进入市场的策略比较多，有通过品牌拉动，强势进入的;有通过广告炒作，造势进入的;有借势进入的;凡此种种，要根据企业实际和市场机会确定。

进入区域市场同时，宣传推广要及时跟进，不断提高分销范围、终端的覆盖率和顾客的尝试购买率，“扶上马，再送一程”，确报产品上市的成功。选择区域拓展模式时要注意到不同企业的产品线、目标市场、客户定位、资源充足程度、市场推广和管理能力等方面的不同，区域市场定位和拓展策略无法简单拷贝。

市场划分完成后，在认清企业自身实力的前提下，再对每一细分区域市场开拓的可行性和风险性做详细评估，先抓重点市场，从高到低，顺序发展。

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